El Baúl de las Piqué monta la gira más ambiciosa de Huda Beauty
Huda Beauty, una de las marcas de belleza más influyentes del mundo, ha puesto en manos de una agencia española, El Baúl de las Piqué, la gira europea de su mayor lanzamiento de los últimos años: el perfume Easy Bake Intense Eau de Parfum.
Madrid. París. Varsovia. Düsseldorf. Fráncfort. Berlín. Bruselas. Milán. Roma. Nápoles. Diez ciudades, seis países y alrededor de 7.000 kilómetros de carretera al servicio de una gran misión: formar a las Beauty Advisors de Sephora sobre el último tesoro de Huda Kattan e inocular esa experiencia en la memoria de todos los equipos.
De Londres a toda Europa
Esta gira viene precedida de un gran, grandísimo, evento. En mayo, Huda Beauty tomó Londres con uno de los espectáculos de belleza más impactantes que se recuerdan: el Outernet convertido en una fantasía gourmand con caramelo cayendo en cascada, flores blancas flotando y cerezas gigantes sobre pantallas envolventes, actuaciones en directo de las Pussycat Dolls y Central Cee y la propia Huda Kattan saliendo de un frasco de perfume gigante tras "asaltar" su propia cámara acorazada. Probablemente, uno de los despliegues de mayor presupuesto que una marca de cosmética haya montado nunca.
Inspirada en aquel evento, El Baúl de las Piqué recibió un reto distinto y, en cierto modo, más complejo: coger la esencia de Londres y hacerla viajar. Reproducir las salas, los universos y la experiencia sensorial que allí se vivieron, pero plegables, sobre ruedas, embaladas con mimo milimétrico y montadas y desmontadas de ciudad en ciudad. Donde Londres era un gran espectáculo en un único escenario, esto era una pieza de relojería itinerante: la misma experiencia inmersiva, lista para levantarse intacta en diez lugares distintos. Esa, admiten en la agencia, es precisamente la parte de la que más orgullosas se sienten: "lo asumimos con las ganas, la determinación y la cabezonería de lograr que cada equipo europeo viviera la formación como un show inmersivo que les llevase a vender la fragancia en tienda y a convertir este lanzamiento en un gran hito para Huda Beauty".
Viaje al interior de Easy Bake
La fórmula de El Baúl para trasladar Easy Bake Intense a sus invitadas fue convertir el espacio en el propio perfume. La fragancia abre con cereza salvaje, se despliega en flores blancas y canela y aterriza en un fondo cálido de caramelo, vainilla bourbon y notas cremosas: una composición gourmand que pedía hacerse tangible, recorrible. Así nacieron dos universos:
- Una sala floral, con flores de papel crepé hechas a mano una a una, para las notas de corazón: las flores blancas que dan a la fragancia su lado luminoso. Y
- Una sala gourmand, con corpóreos 3D enormes —también artesanales— de cereza, caramelo, vainilla y canela, los ingredientes "comestibles" que sostienen el perfume.
A esos dos mundos se sumaban otros elementos que terminaban de sumergir a las invitadas en el universo Huda: separadores hechos con cadenas, un guiño directo al branding de la fragancia; biombos impresos con las gráficas del lanzamiento, que no solo vestían el espacio sino que servían para crear separaciones o paredes falsas cuando hacían falta; un mostrador retroiluminado para dar la bienvenida; un gran corpóreo del logo de Huda; y la joya de la corona, una caja fuerte real, restaurada y brandeada, que las invitadas debían abrir para descubrir el tesoro de Huda en su interior: la fragancia.
Toda esa decoración no era solo bonita: estaba diseñada para viajar y para ser versátil. La mayoría de las piezas iban montadas sobre ruedas para poder trasladarse con seguridad y con el menor de los esfuerzos, y casi todas estaban pensadas para cumplir varias funciones y amoldarse a espacios muy distintos. Y vaya si lo eran: los venues de cada ciudad no se parecían nada entre sí. Había recintos diáfanos en los que tocaba "construir" paredes desde cero, espacios estrechos en los que había que economizar cada centímetro, locales con más o menos estancias. El reto, en cada parada, era domar ese espacio —fuera el que fuera— y adaptar la decoración para que la experiencia funcionara igual de bien en todas.
La logística, protagonista
Aquí está el corazón de la historia. Un tráiler de 16 metros recorre Europa de punta a punta cargado hasta arriba: flores de papel, corpóreos gigantes, makeup stations, biombos, separadores, mostradores, tótems y material audiovisual. En cada ciudad, el equipo ejecuta un montaje y un desmontaje completos en menos de dos días. Sí. Así, diez veces.
El Baúl de las Piqué, y su equipo, un total de 8 personas, trabajó sin descanso desde Madrid y, sobre el terreno, viajaron entre una y cuatro personas, según la complejidad de cada parada, apoyadas por una DMC local en cada evento. Una ingenieria de recursos humanos y operativos, atomizada al máximo nivel. En la agencia lo resumen orgullosas: “Es el mayor reto logístico al que nos hemos enfrentado nunca”, y lo han asumido como lo que es, una agencia boutique, pequeña, española, a la que una marca Internacional sin HQ en España, le ha pedido que le acompañe en esta enorme aventura.
Lo pequeño que se hace grande
A finales de septiembre, cuando la decoración llegue a su última parada en Berlín, El Baúl de las Piqué habrá culminado su travesía. Una agencia de eventos española llevando a pulso, y sobre ruedas, la historia de una de las marcas de belleza más influyentes del mundo. Y lo han conseguido. No por casualidad, ni solo a base de trabajo duro, sino sobre todo y gracias al trabajo en equipo entre agencia y marca. "Huda Beauty nos buscó, nos confió su tesoro y nos eligió para custodiarlo”, afirman desde El Baúl de las Piqué.
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