Experimento de INNN que abre el proceso creativo a la gente

¿Y si el futuro de la creatividad no estuviera en las agencias, sino en la calle? Esa es la hipótesis de partida de #CreatividadCompartida, el experimento lanzado por la agencia creativa sevillana INNN en colaboración con la histórica marca de Tortas de Aceite Inés Rosales, con motivo de sus 115 años de historia.

Durante la Semana de la Creatividad, semana llena de actividades organizada por INNN para poner en valor el poder transformador de la creatividad y la innovación, ambas entidades invitaron a personas anónimas, sin formación en publicidad ni relación previa con la marca, a participar en un Brainstorming Popular Secreto para aportar ideas, impresiones y propuestas creativas desde su mirada cotidiana. La selección de perfiles fue deliberadamente diversa: desde una abuela y su nieto, pasando por una ama de casa sevillana, un profesional liberal local, hasta una residente extranjera afincada en la ciudad. “Queríamos poner a prueba una idea: que la creatividad no solo está en los creativos. Que el consumidor, cuando se le invita a participar de verdad, puede aportar un valor profundo, emocional y estratégico. Nuestra labor como agencia consiste en saber escuchar, canalizar y presentar esas ideas de forma útil para las marcas”, explica David Acosta, CEO de INNN.

El resultado se ha traducido en una serie de piezas audiovisuales, entre ellas un mini documental de 9 minutos y vídeos cortos que se irán publicando en los canales sociales de ambas marcas  que reflejan tanto el proceso como el valor genuino de las aportaciones ciudadanas. El documental recoge momentos espontáneos, reflexiones emocionantes y propuestas inesperadas sobre el presente y el futuro de una marca con fuerte arraigo emocional como Inés Rosales.

“Este experimento ha sido una oportunidad valiosa para observar a un público muy diverso. Además hemos comprobado que nuestra identidad es entendida por las nuevas generaciones con los mismos valores que tenemos desde nuestro origen. El reto, nuevos hábitos y modelos de familia”, comentan desde Inés Rosales.

Una metodología replicable para marcas con propósito

#CreatividadCompartida no es solo una acción puntual, sino un modelo experimental con vocación de continuidad. Desde INNN aseguran que su objetivo es explorar nuevas formas de involucrar a los consumidores en la generación de ideas, especialmente en marcas que valoran el contacto directo con su comunidad. “Como agencia creativa, estamos convencidos de que parte de nuestro trabajo consiste en abrir espacios de escucha real, donde el foco esté menos en impresionar y más en entender. Este experimento no es una campaña al uso: es una invitación a repensar el proceso creativo”, añade Elena Cejudo, directora creativa ejecutiva de INNN.