"Full Color Media", nuevo posicionamiento de UM

UM (IPG Mediabrands) ha presentado en sus oficinas de Madrid "Full Color Media", un evento que ha reunido a más de 100 profesionales del sector para mostrar cómo, a través de su nuevo posicionamiento y marco estratégico, las marcas pueden crecer y ganar relevancia en un ecosistema cada vez más fragmentado y automatizado, con audiencias dispersas y un consumidor más exigente y volátil.

David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia e Italia, ha inaugurado el evento, señalando: “Hoy afrontamos un escenario complejo, pero también lleno de oportunidades. La aceleración tecnológica nos plantea el reto de una creciente automatización y solo la combinación de tecnología y talento nos permite generar impacto en el negocio de nuestros clientes. En IPG Mediabrands hemos apostado por una visión transversal, que alinea todas las capacidades de nuestras agencias para ofrecer soluciones integradas a las marcas. Full Color Media de UM es la vanguardia de esa propuesta: un modelo que anticipa el futuro del marketing y que refuerza nuestro compromiso de aportar innovación y valor sostenible en el tiempo”.

"Full Color Media" para evitar la indiferenciación de las marcas

Marcos Tejeiro, Managing Director de UM Madrid, ha continuado: “Con Full Color Media, UM ha desarrollado una marco estratégico propio que va más allá del ‘funnel’ tradicional con la finalidad de identificar los patrones que hacen únicos a cada marca, los ‘Brand Patterns’. Este sistema identifica los matices diferenciales de cada anunciante, desbloqueando, así, nuevas oportunidades únicas de crecimiento”.

Este enfoque se articula y se nutre en torno a las “3Vs”:

• Visibility, que garantiza la presencia y notoriedad de marca en cada categoría.
• Vibrancy, que impulsa la relevancia cultural y la capacidad de conexión con las personas.
• Variability, que convierte la percepción positiva y el valor intrínseco en un motor clave para la diferenciación.

En la práctica, se trata de un modelo vivo, que combina teoría, tecnología y pensamiento crítico para ofrecer a cada cliente una hoja de ruta adaptada a su realidad, con ejemplos tangibles de cómo traducir la diferenciación en resultados de negocio.

Soluciones convergentes, innovación aplicada al negocio

En la segunda parte del evento, se han presentado algunas de las Soluciones Convergentes del grupo IPG Mediabrands, un conjunto de propuestas estratégicas diseñadas para responder a los retos del ecosistema tecnológico actual y las tendencias de consumo cambiantes de la era de la descentralización.

Durante las exposiciones, se ha mostrado cómo “Search Unboxed” integra buscadores, agentes de IA, redes sociales, entornos de commerce y medios digitales para amplificar la visibilidad de las marcas y optimizar su presencia en respuestas relevantes. Con “Beyond Influence”, las marcas pueden conectar con creadores, prescriptores y medios más allá de la esfera social, activando comunidades emergentes desde la emoción, el contenido auténtico y la conexión real.

Asimismo, “Data Mesh Edge” es una solución que unifica datos de audiencias, medios y negocio en un ecosistema interoperable que acelera la toma de decisiones y potencia la capacidad predictiva. Finalmente, “Next-Gen Measurement”, mide el impacto real de la comunicación en el negocio mediante una solución live, transparente y accionable que supera los enfoques tradicionales de medición.

Tejeiro ha cerrado la jornada señalando: “Full Color Media, junto a las capacidades del grupo, nos ha permitido abrazar la complejidad del entorno tecnológico actual, identificando con mayor rapidez las palancas que hacen única a cada marca y transformando esos matices en ventajas competitivas reales”.