GfK Media presenta nuevos desarrollos de medición publicitaria

La nueva división de GfK enfocada en la medición y análisis del consumo de medios en España y de la que forma parte GfK DAM, ha celebrado un encuentro estratégico con las principales agencias de la industria publicitaria, todas ellas usuarias de la herramienta y los datos oficiales. Las oficinas de GfK de Madrid recibieron a representantes de dichas empresas para conocer las novedades en materia de medición, investigación y estrategia publicitaria de la compañía.

A lo largo de la sesión los asistentes han podido conocer de primera mano la estrategia de GfK Media, en la que se incluyen desarrollos impulsados por su Media Hub en Madrid. Un ejemplo de ello es el nuevo sistema de medición del consumo distribuido en YouTube, que ahora integra funcionalidades específicas para la planificación publicitaria de las agencias.

Además del foco en la medición integral de vídeo, se abordaron otros temas relevantes para el mercado publicitario, que cada vez se orienta más a la granularidad e hipersegmentación. En este sentido, GfK DAM suma nuevas capas de análisis regional en sus soluciones: los datos del consumo digital ya no solo se reportan a nivel nacional y por comunidades autónomas, sino también por provincias. Y, tal y como anuncian desde la consultora de investigación, en los próximos meses incorporarán nuevos estratos regionales.

En palabras de David Sánchez, GfK Media Director: “Nuestra forma de entender la medición siempre responde a un trabajo conjunto con nuestros clientes y la industria. Las agencias en particular son un actor fundamental, muy implicado y con ganas de construir, especialmente en una etapa tan ilusionante para la nueva división GfK Media”.