Havas Media impulsa la estrategia de marca de Universidad Europea

En un momento en el que el sector educativo busca no solo atraer talento sino también construirlo, Universidad Europea ha apostado por un enfoque transformador en su estrategia de marca, trabajando en una propuesta de valor diferencial y única, apostando por la calidad y el acompañamiento activo del alumno desde el momento en el que decide formar parte de su ecosistema educativo. La idea central de la campaña, desarrollada por El Ruso de Rocky y producida por Jupiter Films, se centra en el lema “La vida nunca deja de enseñarnos” para transmitir la idea de que el aprendizaje es un proceso constante.  Así, a través del mensaje clave de "Ve más allá", la campaña alienta a los estudiantes a establecer sus propios objetivos y a prepararse para un futuro profesional exitoso.

Bajo este contexto y de la mano de Havas Media, su agencia de medios y partner estratégico, Universidad Europea ha activado una campaña multimedia apoyada en un exhaustivo análisis estratégico desarrollado por la unidad de Market Intelligence de Havas, con el fin de reforzar su posicionamiento de marca, conectar de forma más eficiente con sus audiencias clave y maximizar el retorno de su inversión publicitaria. “Desde la universidad Europea creemos que el uso de la data para la construcción de marca es una herramienta clave que nos permite llegar al target de una manera más notoria y eficiente", comenta Elena Morales, directora de marketing estratégico.

Esta activación integral de paid media, usando de forma inteligente la tecnología y los datos, ha permitido a Universidad Europea ir más allá de la notoriedad, conectando con audiencias clave en el momento y lugar más propicio para la conversión. Una acción que forma parte de una ambiciosa hoja de ruta definida junto a los equipos de planificación estratégica de Havas Media, apoyados por el stack propietario GeoConverged, una suite tecnológica de Havas Media Network que permite analizar datos locales de alto valor para optimizar decisiones de inversión, audiencias y geo segmentación. Esta colaboración que ha dado lugar a una de las campañas más sofisticadas del sector educativo en España, con un foco claro en el impacto real sobre el negocio: matriculaciones en los campus de Madrid, Valencia, Málaga y Tenerife.

La campaña se ha desarrollado bajo un workflow claro, priorizando áreas en función de las necesidades de negocio y análisis de coste/oportunidad de Universidad Europea. A través de la integración de datos demográficos, comportamentales, patrones de movilidad y áreas de influencia de los campus físicos de la universidad, se han definido perfiles clave y optimizado la asignación de recursos a los territorios y canales con mayor retorno esperado.

El mix de medios ha combinado disciplinas digitales, radio, exterior y cine, generando presencia de marca en los momentos de mayor receptividad y afinidad contextual. Todo ello bajo un modelo de medición integrado que ha permitido generar aprendizajes en tiempo real, ajustar la estrategia de forma continua y consolidar eficiencias en oleadas sucesivas.

“Desde Havas Media, seguimos con el firme propósito de construir marcas que crecen sostenidas gracias a la combinación de estrategia, datos y tecnología aplicada al negocio. El éxito de este proyecto demuestra que, en un sector tan relevante como el educativo, el conocimiento profundo del entorno, las audiencias y los puntos de contacto es lo que marca la diferencia en la toma de decisiones”, afirma Alma Vázquez, Business Managing Director de Havas Media.