Herramienta de Carat para monitorizar la actividad publicitaria

CARAT lanza SÒNAR (Better perspective, better decisions), un dashboard interactivo que recoge parte de la actividad publicitaria de 90 marcas de 18 sectores distintos y más de 100 acciones realizadas durante la crisis sanitaria, desde el comienzo del estado de alarma.

SÒNAR permite consultar las acciones de las marcas más activas y descubrir qué papel han jugado. Además con SÒNAR se puede obtener información sobre la repercusión de estas marcas en redes sociales, medios digitales, blogs y foros. La información disponible se organiza por marca, industria o tipo de medio mediante el cual se difundió la acción y las acciones a su vez están clasificadas según su propósito: branding, puesta a disposición de recursos al servicio de la sociedad o relacionadas con el entretenimiento y el ocio en tiempos de confinamiento.  

La herramienta incorpora también un análisis sobre la notoriedad asociada a las acciones que están realizando las marcas en relación con la crisis del coronavirus y la valoración del impacto en la sociedad de las mismas, gracias a una encuesta realizada por More Than Reseach a nivel nacional sobre un panel Toluna de 972 entrevistas online a individuos de +18.

Además, en una tercera pestaña, se puede consultar la conversación social generada alrededor de una selección de 15 marcas, su repercusión y el sentimenttanto en redes sociales como en medios, foros y blogs, así como su evolución a lo largo del tiempo.

El objetivo de esta herramienta es facilitar el análisis por sectores y realizar una fotografía en movimiento (el Dashboard se actualiza periódicamente) que permita a todos medir el pulso, de manera dinámica y ágil, de las marcas que han mantenido su actividad durante el periodo del estado alarma y observar, en el medio plazo, cómo evoluciona esta actividad según avanzan las fases de la crisis del coronavirus. En este periodo se hace fundamental la visibilidad de las marcas y su asociación a valores que encajan en el contexto que vivimos ya que, según el informe #CoronaReport, también de Carat España, El 75,3% de la población declara que las acciones de marca enfocadas a paliar la crisis sanitaria impactan positivamente en su imagen y el 80,6% afirma que comprará más esas marcas.