IA Generativa para crear estrategias DOOH personalizadas

Displayce, especialista europeo en compra programática de publicidad digital exterior (DOOH), integra inteligencia artificial generativa para recomendar estrategias DOOH personalizadas. Así, tras un año de investigación y desarrollo, Displayce lanza CampaignAI, un asistente inteligente diseñado para transformar la forma en que los anunciantes y agencias diseñan sus campañas DOOH.

CampaignAI no solo simplifica la creación de campañas DOOH, sino que revoluciona el proceso al analizar los briefs de los clientes para generar estrategias personalizadas perfectamente alineadas con los objetivos de marketing y las audiencias objetivo. Este enfoque no solo mejora la eficiencia, sino que también maximiza el impacto de las campañas publicitarias.

Los usuarios de la plataforma pueden elegir la recomendación más relevante, lo que les permite planificar medios que lleguen a la audiencia en los contextos más pertinentes: en función del lugar, la hora del día y las actividades circundantes. “Incorporar IA generativa en DOOH presenta desafíos complejos, como la gestión de alucinaciones de la IA, que pueden generar estrategias poco realistas, y la adaptación a las especificidades del DOOH, incluido el entorno, el momento y el contexto de la difusión. Con mi equipo, hemos abordado estos desafíos combinando los últimos avances en Retrieval-Augmented Generation (RAG), el fine-tuning de modelos existentes y nuestra base de conocimientos acumulada a partir de miles de campañas DOOH. Gracias a algoritmos de evaluación avanzados, sólo se seleccionan las estrategias más relevantes. CampaignAI es el primer componente de una secuencia de herramientas de IA que planeamos enriquecer para integrar aún más las especificidades de los medios, las creatividades, los anunciantes y los datos de segmentación”, explica Hayssam Soueidan, Chief Technology Officer de Displayce.

Con esta nueva solución, el tiempo de creación de una campaña DOOH se reduce considerablemente, permitiendo a los anunciantes y agencias de medios concentrarse en su visión estratégica y el compromiso con el cliente, mientras CampaignAI les inspira con estrategias personalizadas, originales y efectivas. “CampaignAI es el fruto de un año de investigación y desarrollo, durante el cual analizamos minuciosamente numerosos briefs y estrategias. Encontramos que las recomendaciones a menudo se centran en los mismos paneles y audiencias, ya que la cantidad de segmentos de audiencia y paneles disponibles hace que la exploración sea difícil para un humano. Por eso CampaignAI se destaca al automatizar estos procesos, mientras solicita briefs más detallados sobre los objetivos de las campañas en lenguaje natural. Este enfoque no solo hace que el DOOH sea más accesible, sino que también garantiza estrategias publicitarias que aprovechan mejor la gran cantidad de datos ahora disponibles de manera programática para este medio. Estamos orgullosos de ser los primeros en ofrecer una solución de este tipo, abriendo así el camino para una nueva era en la publicidad digital exterior”, afirma Laure Malergue, CEO y cofundadora de Displayce.