Initiative gana el concurso de medios de Endesa en Iberia

Endesa elige a Initiative para la gestión integral de su estrategia de medios en Iberia. La colaboración incluye planificación, estrategia y compra de medios multimedia, así como la gestión, optimización, medición y análisis de resultados (Research & Insights). Con esta nueva cuenta, Omnicom Media España suma a su cartera uno de los anunciantes más relevantes del país dentro de un sector clave como el energético, afianzando su liderazgo en soluciones data-driven, así como en el uso de inteligencia artificial para una comunicación más eficiente, precisa y orientada a resultados.

Endesa, que forma parte del Grupo Enel, es la compañía líder del mercado eléctrico español y uno de los operadores de referencia en Portugal. En los últimos años, ha reorientado su estrategia hacia la descarbonización, el impulso de energías renovables y la movilidad eléctrica.

“Nos encontramos ante una de las etapas más ilusionantes en la construcción de la transición energética en Iberia. Elegimos a Initiative por su visión estratégica, su capacidad de conectar audiencias con precisión y su propuesta innovadora para ganar la batalla de la atención. Estamos convencidos de que serán un aliado clave para impulsar nuestros retos de marca en España y Portugal”, señala Arancha Cuadrado, Head of Media Planning de Endesa.

Una estrategia para ganar la batalla de la atención

Initiative trabajará junto a Endesa para movilizar la consideración de marca y generar diferenciación mediante un ecosistema de comunicación apoyado en inteligencia de audiencias, tecnología avanzada (Addressable Content Engine, IA aplicada) y formatos innovadores integrados en contenidos relevantes.

“Haber sido seleccionados como partner estratégico de Endesa supone un enorme impulso para Initiative y una prueba de que estamos preparados para liderar a los clientes más complejos y estratégicos del país. Iniciar este camino juntos con una compañía líder del sector energético nos exige excelencia, innovación y un nivel de servicio sobresaliente, y asumimos ese compromiso con absoluta determinación. Agradezco profundamente la confianza de Endesa y el trabajo excepcional de nuestros equipos. Juntos construiremos una colaboración sólida, medible y orientada a impacto real”, explica Vicente Ros, Managing Director de Initiative.

En palabras de David Colomer, CEO de Omnicom Media España: “La confianza de Endesa es la validación más sólida que podríamos soñar del modelo de Omnicom Media tras la fusión con IPG, así como un orgullo por el trabajo de nuestros equipos de Initiative. Hablamos de uno de los sectores más estratégicos para España y Portugal y de una compañía líder, con una agenda de transformación real y un nivel de exigencia máximo. Desde Initiative y Omnicom Media España ponemos al servicio de Endesa una combinación única de escala, inteligencia, data, tecnología, innovación y rigor operativo, pero también nuestra cultura de cercanía y responsabilidad para trabajar juntos. Asumimos este proyecto con la ambición y la disciplina que requiere acompañar a una marca clave para el país, con un objetivo claro: aportar valor tangible, elevar la eficacia de la comunicación y estar a la altura de la confianza que se nos ha otorgado desde el primer día”.

Esta adjudicación robustece el momentum de Initiative tras varios años de crecimiento sostenido y consolida su posicionamiento en un sector estratégico para la economía y la transformación del país. La adjudicación en España y Portugal es, además, una muestra de la integración y fortaleza del modelo regional del grupo, aportando escala, capacidades y una visión unificada para Endesa en ambos mercados.