Kitchen, a por otros quince años de estrategia y creatividad

La agencia de publicidad Kitchen nos abre las puertas de su nueva oficina para explicarnos cómo afrontan una nueva etapa después de 16 años en el mercado. “En nuestra historia como agencia independiente nos ha ido francamente bien", afirma Iñaki Bendito, presidente y director creativo ejecutivo, "pero está en nuestra naturaleza disfrutar este momento desde el inconformismo y sentarnos a pensar dónde queremos estar dentro de otros quince años, sin perder nuestro espíritu y nuestro `a tope de power´, una forma de afrontar los proyectos y la vida en general que implica conseguir las cosas, por imposibles que parezcan, desde la seguridad de poder sacarlas adelante”.

Kitchen ha aplicado su método de trabajo a la propia agencia

En este proceso se ha involucrado a todo el equipo, los clientes, los partners y amigos. “Todos hemos aportado en este proceso con el foco puesto en qué agencia queremos ser dentro de 15 años y qué nos gustaría estar haciendo entonces”, señala Iñaki. La primera medida que se tomó, al afrontar el proceso estratégico, fue redefinir el propósito de la agencia, algo que se aplicaría a todo lo que afecta a la compañía.

Una vez que el equipo de Kitchen tenía el punto de partida comenzaron a trabajar en el logotipo de Kitchen, para reflejar gráficamente sus valores: “Queríamos que transmitiese a primera vista qué tipo de agencia somos: sólida y con experiencia pero sin perder un ápice de nuestra personalidad”, continúa Iñaki. Tipográficamente apostaron por usar Caslon, la primera tipografía creada en Inglaterra con un gran carácter artesanal, y que fue la usada para la Declaración de Independencia de Estados Unidos. “Esto de la Independencia es algo que llevamos muy dentro y de lo que estamos realmente orgullosos”.

Nacho Tovar, Head of Strategy & Brands, describe la evolución de la agencia, reforzando las áreas de creatividad y estrategia: “Somos estratégicamente creativos y creativamente estratégicos, y esto ilustra a la perfección nuestra forma de entender la publicidad, algo que se materializa claramente en nuestra forma de trabajar. No creemos en las barreras entre cuentas y el equipo creativo, y lo fomentamos no sólo a través de metodologías de trabajo concretas, sino aplicándolo en el día a día”.

Para este modelo de trabajo, era necesario encontrar un espacio de trabajo idóneo y finalmente se eligió la primera planta de Ferraz 11 (Madrid). Para ello, se conformó un equipo multidisciplinar que combinaba a un arquitecto experto en entornos laborales, Fran Amorós, con Zoe Barceló, uno de los directores creativos de la agencia. Ambos desarrollaron el proyecto de forma abierta y colaborativa desde las necesidades, inquietudes, y proyección de todas personas de la agencia. Zoe nos detalla cómo consiguieron plasmarse estos requisitos: “Habilitamos áreas de trabajo abiertas donde la movilidad y la conexión entre personas y diferentes perfiles fueran una realidad, generando zonas de reuniones y de espacio individual para mejorar los flujos internos”.

La evolución de la agencia, literal y simbólica, partiendo de ese propósito que se definió al principio del proceso, se traduce en el manifiesto de la agencia, que recoge su forma de ser, independiente, creativa, estratégica y, sobre todo, humana. Una manera de hacer y afrontar los proyectos que potencia la conexión, y la capacidad de influir responsablemente en las personas y las organizaciones. Gema Arias, directora general de estrategia creativa, explica su porqué: “Descubrimos que las preposiciones nos definían, que tenían mucho que ver con lo que somos, con lo que hacemos, con cómo trabajamos, con la manera en que nos relacionamos dentro de la agencia, con nuestros clientes y a la hora de afrontar un proyecto. Se trata de elementos muy particulares de nuestro idioma, que unen, amplifican el significado y que modifican los términos a los que preceden. Y así funciona Kitchen: tenemos vocación de unir nuestro talento, conocimiento y esfuerzo a los proyectos de nuestros clientes y dar lo mejor de nosotros mismos en cualquier relación que establecemos, enriqueciéndola, sin perder lo que nos hace auténticos”.

Manifiesto de Kitchen, mezcla de su filosofía y de su declaración de intenciones

A tope de power.

Ante cualquier proyecto.

Bajo las circunstancias que se presenten.

Cabe esa posibilidad y esa otra y la otra y la otra.

Con criterio.

Con creatividad.

Con profesionalidad.

Con buen humor.

Con ilusión.

Contra viento y marea.

Contra tu competencia.

Contra lo establecido.

De persona a persona.

Desde la honestidad.

En tu casa o en la nuestra.

Entre profesionales.

Hacia el futuro y más allá.

Hasta que todo esté perfecto.

Para intentar cambiar el mundo.

Para cambiar el mundo.

Para hacer algo grande.

Para conseguir tus propósitos.

Por vocación.

Según tus objetivos.

Sin tontería.

So… good.

Sobre todo.

Tras 16 años.

Durante todo el tiempo que necesites.

Mediante investigación.

Mediante estrategia.

Mediante esfuerzo.

Mediante dedicación.

Versus los malos.

Vía libre.