La carroza de Annie Bonnie vuelve al Orgullo de Madrid

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jueves, 26 de junio 2025

Según el estudio “Diversidad e Inclusión en la Publicidad” de Scopen y Más Mujeres Creativas (2023), solo el 12% de los contenidos publicitarios en España incluye personas LGTBIQ+, y la mayoría lo hace de forma anecdótica o estereotipada.

Los discursos de odio y las políticas reaccionarias crecen en muchas partes del mundo y, desde comienzos de año, los casos de marcas y agencias que cancelan sus planes vinculados a la diversidad se multiplican, a pesar de que sus campañas y productos van dirigidos a una sociedad cada vez más diversa. Precisamente para recordar esto, la agencia Annie Bonnie volverá a participar en la manifestación estatal del Orgullo LGTBIQ+ este 5 de julio en Madrid. Será el tercer año consecutivo que lo hace con carroza propia y, un año más, la única agencia de publicidad en el desfile.

La carroza es solo la cara visible de un trabajo estructural. Desde hace más de tres años, Annie Bonnie cuenta con el Orgullo Bonnie Committee (OBC), un grupo transversal formado por personas de distintos departamentos que impulsa la concienciación interna, promueve espacios seguros y coordina las acciones relacionadas con diversidad durante todo el año. “La publicidad tiene una capacidad inmensa de moldear imaginarios”, afirma Roberto Fanjul, Account Manager de Annie Bonnie y miembro del comité. “Nos dice quiénes merecen estar en la conversación, quiénes son deseables o referentes. Y cuando sistemáticamente dejamos fuera a ciertos cuerpos, géneros, orígenes o formas de vivir, no solo reflejamos una desigualdad, sino que la perpetuamos.”

La presencia de la agencia en el desfile es una respuesta directa al retroceso social y político que amenaza con borrar los avances conseguidos en las últimas décadas. En más de 60 países, las personas LGTBIQ+ siguen siendo perseguidas por su orientación sexual o identidad de género. En otros muchos, se legisla contra sus derechos bajo discursos moralistas. España no es una excepción: según el CIS, más del 11% de la población (unos 5 millones de personas) se identifica como parte del colectivo y, sin embargo, se sigue enfrentando a una discriminación cotidiana. Según el informe ‘Estado del Odio: Estado LGTBI+ 2025’, las agresiones físicas y verbales contra personas LGTBI+ han aumentado este año 9,5 puntos, pasando del 6,80 % en 2024 al 16,25 % en 2025, 812.000 personas agredidas en el último año.

En este contexto, las agencias que se significan son una rareza y, además, el retroceso está siendo especialmente evidente en agencias multinacionales. Así como hay sectores industriales muy presentes en el desfile (aerolíneas, lácteas, moda, audiovisual, inmobiliaria, retail...) y actividades del Orgullo, desde la agencia reclaman más representación de la industria publicitaria, que aglutina a más de cien mil profesionales, tan diversos como la propia sociedad. “Los estereotipos -continúa Roberto Fanjul- nos han hecho la vida fácil durante demasiado tiempo. Son como plantillas: cómodas, previsibles, pero profundamente limitantes. Nos han dicho cómo debería ser una pareja ideal, cómo suena una familia normal o qué pinta tiene el éxito. Pero la vida real no cabe en ese molde”.

Annie Bonnie quiere evidenciar con su presencia que la diversidad sigue sin estar realmente representada en el mercado publicitario español. Según el estudio “Diversidad e Inclusión en la Publicidad” de Scopen y Más Mujeres Creativas (2023), solo el 12% de los contenidos publicitarios en España incluye personas LGTBIQ+, y la mayoría lo hace de forma anecdótica o estereotipada. La invisibilización es aún más pronunciada en campañas con enfoque comercial masivo.

Compromiso más allá del mes del Orgullo

Este 2025, Annie Bonnie celebra su 14o aniversario reafirmando su compromiso con una comunicación transformadora y coherente. Desde la agencia aseguran que estar en el desfile es un acto de ética profesional y una forma de contestar a esta tendencia de retroceso.

La comunicación no solo refleja la realidad: también contribuye activamente a transformarla. Por eso, su apuesta no es puntual sino parte de una filosofía de trabajo que busca construir una industria publicitaria más representativa, más inclusiva y más consciente. Una publicidad que represente la sociedad al completo, sin excepciones.

La manifestación estatal del Orgullo, organizada por la Federación Estatal LGTBI+ y COGAM, tendrá lugar el sábado 5 de julio a las 19:00h, con salida en la Glorieta de Atocha y llegada a la Plaza de Colón. El lema de esta edición es “Educación, derechos y paz: Orgullo que transforma”, en un momento donde defender lo conseguido y avanzar en igualdad es más necesario que nunca.