La empresa que adelantó el fenómeno del podcast

Durante años la industria publicitaria miró al podcast como un territorio interesante pero marginal. Había comunidad, había contenido, pero no había inversión real. "Gran parte de mi trabajo era explicar lo básico: qué era un podcast, dónde se escuchaba y por qué una marca debía estar ahí", recuerda Eva Correa. Aun así, insistió.

mecmec nació en ese contexto como una agencia especializada en consultoría y producción de podcast. Un proyecto adelantado a su tiempo que, como reconoce su fundadora, tuvo que convivir con otras etapas profesionales para poder sobrevivir.

En paralelo, Correa ocupó diferentes roles dentro del ecosistema digital: medios de comunicación, grupos de comunicación y proyectos independientes vinculados al desarrollo del audio en España. Participó en el impulso de modelos de negocio en podcast, vivió desde dentro la evolución de la industria y fue testigo de sus cambios más recientes: la entrada de YouTube como plataforma de consumo de audio, la transformación de Spotify hacia modelos de inventario y la creciente fragmentación del mercado.

"Durante mucho tiempo sentí que iba demasiado pronto", admite. "Pero también tenía claro que el audio tenía algo que otros formatos no podían ofrecer: una conexión real con la audiencia". Ese convencimiento es el que ha llevado ahora a mecmec a iniciar una nueva etapa.

Tras años de aprendizaje, aciertos y errores, la agencia se reposiciona como una firma especializada en publicidad en audio digital y podcast, con un enfoque integral que abarca desde la estrategia hasta la activación de campañas.

El movimiento llega en un momento clave para la industria. Mientras el mercado digital continúa orientándose hacia modelos de volumen e inventario, el audio se consolida como un entorno especialmente eficaz para estrategias de marca que buscan algo más que alcance. "Las marcas no buscan lo mismo en todos los canales. Buscan data cuando quieren alcance, pero buscan conexión cuando quieren construir marca. Y el audio es probablemente uno de los mejores formatos para eso", explica Correa.

Sin embargo, el sector todavía enfrenta retos importantes: falta de conocimiento, escasa especialización en agencias y una tendencia a medir el podcast con las mismas métricas que otros medios digitales. Ahí es donde mecmec quiere posicionarse, y el próximo 21 de mayo lo hará de forma pública en uno de los escenarios más relevantes del sector. La agencia participa en la quinta edición de Estación Podcast, el festival de referencia del ecosistema podcaster en España, con una mesa redonda titulada ¿Se puede vivir del podcast? Monetización real en un mercado que madura. Junto a Romane Fuentes, responsable de la red de creadores de Acast en España, y el equipo del podcast Terrores Nocturnos, Correa abordará qué modelos de monetización están funcionando hoy, qué buscan realmente las marcas y hacia dónde va el negocio del audio digital. La sesión tendrá lugar en el Auditorio de la Serrería Belga de Madrid, con entrada libre hasta completar aforo.

"El problema nunca ha sido el audio", concluye Correa. "El problema ha sido cómo lo estábamos intentando vender". Con una década de experiencia acumulada y una industria que empieza a madurar, mecmec llega con una propuesta clara: ayudar a marcas y agencias a entender, activar y aprovechar el potencial real del audio digital.