La red de agencias Cyranos revoluciona su estructura

La red independiente The Cyranos ha reinventar su estructura para volver a leer este momento de cambios en la industria de la comunicación y el negocio.  “En un momento como este no hay nada más energizante que poder vencer las resistencias externas e internas de cambio, parar la locura y volver a preguntarse: ¿Cuál es tu esencia? Y eso abarca, desde preguntarse qué es ser una compañía de ideas hoy en día, hasta la manera en que quieres conseguir y relacionarte con los nuevos clientes. Pero para eso hay que hacer un ejercicio de honestidad brutal y no intentar travestirte en algo que no sos", explica Leandro Raposo, fundador y presidente de la red independiente.

En esta reestructuración, The Cyranos tendrá cuatro nuevas áreas de actuación y para eso se incorporarán nuevos perfiles de talento y modificarán roles.

Le Bret

Un centro de creación de branded content y entertainment destinado a anunciantes, medios de comunicación, productoras y agencias. "Sí, queremos trabajar con colegas", enfatiza Raposo. Al frente estará Alba Riart que adicionalmente lidera la producción Cyrana y contará con Fernanda Antonelli como media content advisor internacional.

Esta área de la red viene de realizar una serie infantil animada sobre educación financiera que es una de las referencias de branded content en Latinoamérica. Junto a Almap BBDO para su cliente O boticário, transformó la apertura y el guion de la novela más vista de Brasil (Renascer), en una alerta ambiental, creando también una acción integrada de merchandising. Además, ya trabajando proyectos con Warner, Grupo Planeta y Netflix

Cyranos Persona

Paula Mandraccio liderará esta unidad con un modelo patentado que diagnostica y potencia el storytelling personal de líderes y organizaciones en la era digital. "La I.A está escribiendo historias sobre nosotros. Nuestra misión es asegurar que los líderes mantengan la autoría de sus narrativas", explica Raposo. Persona ya asesora a ejecutivos fortune 500 en gestión de reputación digital.

“¿Cuánto tiempo faltará para que antes de contratarte o comprarte le pregunten por ti a la inteligencia artificial y su respuesta sea vinculante?", agrega Leandro Raposo. “En tiempos de postverdad, nadie que cuente con cierta visibilidad puede dejar su nombre y apellido en manos de algoritmos “

Cyranos IRL

Xavi Escolano toma el frente de toda activación in real life, elemento fundamental para dar sustancia y peso a lo que las redes distribuyen. "Lo físico, lo experiencial y el Real Time Marketing serán la clave para asegurarse la conversión en el mundo que viene. El irl será el lugar donde se concrete todo lo que empiece en el url", explica Raposo. "Xavi es un talento único no solo por su trayectoria en experiencias como la inauguración de la nueva Copa Davis , las inmersivas para Audi o el salón del automóvil, sino que también por su capacidad para crear productos experienciales propios como es el caso de Maestro".

Cyranos. Comunication

La parte de estrategia y comunicación del network también tendrá una reestructuración de roles e incorporaciones. Gustavo Martínez dejará el cargo de CEO y será nombrado como Chief Growth Officer Overseas de la operación. Al mismo tiempo se incorporará al equipo Antonio Otero como Chief Growth Officer local. Su responsabilidad abarcará la generación de New Business, la comunicación y las relaciones públicas de la agencia, fortaleciendo su posicionamiento y expansión.

Por otro lado Sioux y Cyranos Madrid como compañía totalmente independiente del grupo se dedicará a consolidar su estrategia de crear plataformas de comunicación sostenibles en el tiempo en nuevas categorías del negocio