Las agencias españolas protestan por un concurso en Madrid

La Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) y La FEDE-Agencias de España han solicitado por carta al Ayuntamiento de Madrid que reconsidere las líneas directrices del concurso que este ha convocado para seleccionar mediante un acuerdo marco un grupo de empresas para servicios de creatividad.

Según la carta enviada al director de comunicación de la corporación municipal por estas asociaciones, el concurso en marcha “se ajusta a lo establecido para los acuerdos marco en la Ley de Contratos del Sector, pero eso no obliga al ayuntamiento a convertir el precio en el elemento final y definitivo de sus decisiones de comunicación, aspecto que pedimos que sea reconsiderado en bien de la eficacia de los objetivos que se persiguen y de la actividad publicitaria”.

El principal argumento es que “tal como está planteado el proceso deja fuera la calidad estratégica y creativa de las propuestas en perjuicio de su eficacia, dado que termina basándose exclusivamente la oferta más baja sobre un tarifario de piezas fijado ya en la primera fase del concurso muy por debajo de mercado”. Para estas asociaciones “el objetivo de las entidades públicas no debe ser comprar servicios al menor precio, sino ser lo más eficientes posibles en el uso de los recursos públicos en función de los objetivos perseguidos”, según sostienen en el escrito dirigido al ayuntamiento.

“Las agencias", continúa el escrito, "quieren estar orgullosas de su trabajo, máxime cuando se trata de campañas dirigidas al bien social, como son las de los ayuntamientos. Obligarlas a enfocar sus esfuerzos en hacer una propuesta económica de derribo es perjudicial para todas las partes implicadas, incluyendo a los administrados, la imagen de marca que transmite el propio ayuntamiento y sobre todo los objetivos perseguidos con la acción concreta. De nada sirve que un comité técnico califique el talento de las agencias en la primera fase si a la postre ese talento se va a desperdiciar en un procedimiento en el que queda completamente excluido".

A continuación, la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora y La FEDE-Agencias de España establecen un curioso paralelismo. “Por poner un símil fácilmente comprensible, lo que pretende el ayuntamiento es como si para pintar la Capilla Sixtina se seleccionaran a los mejores pintores y después se encargara la obra a aquel que menos cobrase por la pintura necesaria para el encargo. Con la misma cantidad de pintura se puede hacer una obra maestra, una mediocre o una deleznable”.

Para terminar, La FEDE-Agencias de España y la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) estiman que si se modifica el concurso muchas agencias de “destacado talento” podrían reconsiderar su participación en el mismo y solicitan del ayuntamiento que se reduzca el plazo para la decisión que resulta en su opinión anormalmente largo (6 meses).