Las indies catalanas también abrazan los vientos de cambio

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martes, 20 de junio 2023

Como parte del Especial Agencias Independientes de la revista Ctrl ControlPublicidad y dentro de un suplemento dedicado a Cataluña, hemos organizado un debate con agencias nacidas en esta comunidad autónoma y con las que hemos querido hablar de una actualidad marcada por un 2023 no apto para aquellos a los que no les gustan los cambios. A la inestabilidad propia de los últimos años, con altos y bajos geopolíticos y económicos, se ha sumado el desembarco de la IA, añadiendo picante a un año que promete emociones fuertes.

Iván de Cristóbal, Director general de AMT Comunicación: “La globalización y la indiferencia provoca que las marcas vivan tremendamente tensionadas y muchas de ellas, por no decir todas, creen firmemente que solo la comunicación las puede salvar”.

Jordi Aragonés, Growth Marketing Director de Wò Studio: “La IA me parece una herramienta espectacular, pero tiene carencias porque no es humana y, por lo tanto, a la hora de vender una idea, ni lo siente ni lo humaniza como si hace una persona”.

Álber Fernández, Fundador y Director creativo ejecutivo de La Buena: “Si hablamos de la IA, es importante tener en cuenta que hay un trabajo detrás, un coste de producción, de tiempo, etc… y en ese aspecto también debemos “educar” al cliente y explicarle cómo funciona el proceso”.

Félix Zilinskas, Fundador y Director creativo de Jiuston: “Creo que la inteligencia artificial tiene que actuar un poco a modo de combustible de lo que es la esencia de las agencias independientes que es esta capacidad constante que tenemos de reinventarnos”.

Luis Comajuan, Director general de Bakery: “Para mi uno de los titulares es saber co-crear con la inteligencia artificial. Hace poco leía sobre la tripla creativa (versus la dupla creativa) y aquí la clave estará en saber cómo utilizar todas estas herramientas. Creo que aún hay mucha incertidumbre y un alto grado de desconocimiento, pero sin duda es algo que debemos tener muy en cuenta”.

Dani Campmany, Fundador y director creativo de Snoop: “En Snoop entendemos la IA como una herramienta brutal. Probablemente más útil y efectiva en cuanto a analítica y aplicaciones de tecnología que en cuanto a la creación. Hoy en día Google, Hubspot o Spotify no se entienden sin IA”.

Belén Naz, Directora general de After: “Es un gran momento para el sector porque nos permite ser “más creativos”: necesitamos destacar, brillar y diferenciarnos para sobresalir. Estamos renovados y con más ilusión que nunca, detectando nuevas oportunidades y posicionándonos más”.