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IM mayo 2022
 

MARCO lanza MARCO Advertising bajo el liderazgo de Xabier Olarzábal

MARCO lanza MARCO Advertising bajo el liderazgo de Xabier Olarzábal
Viernes, 11 de febrero 2022

La nueva división de la agencia MARCO trabajará en coordinación con los consultores de las distintas divisiones de negocio, tanto de Brand como de Reputation, para el desarrollo de soluciones creativas que conecten a sus clientes con la sociedad, generando conversación, valor y diferenciación.

La agencia MARCO, especializada en brand building y reputation management, da un nuevo paso en su estrategia de transformación digital y generación de nuevos contenidos con la creación de la nueva área de Creatividad & Brand Experience, que dirigirá Xabier Olazábal y contará con Carlos Bustamante como Director creativo. Esta nueva área concentrará los recursos hasta ahora dispersos entre las diferentes divisiones del grupo. Así, junto con la tecnología y el data, la creatividad supone una palanca clave para el desarrollo del negocio, a través de una estructura transversal que simplifica y dota de eficiencia a la estructura organizativa de la compañía. De este modo, la agencia optimiza sus recursos y maximiza el alcance de sus contenidos con una visión global e integrada.

Xabier Olazábal, uno de los grandes nombres de la publicidad en España en estas últimas décadas y con más de 30 años de experiencia en el sector de la publicidad y el marketing, se une a MARCO tras su salida del Grupo Publicis, compañía con la que ha estado vinculado los últimos 17 años. A lo largo de su carrera, Xabier ha trabajado con marcas nacionales e internacionales de primer nivel como Telefónica, Garnier, Renault, Liberty, Turismo de México, Sanofi, Carrefour, BMW y Heineken, entre otras. Antes de su salida del grupo, Xabier Olazábal era co-chairman de Publicis Groupe España y Country CEO de Publicis Communications.

Xabier Olazabal inició su carrera en el sector de la publicidad en los años 80, en la agencia de publicidad Ruiz Nicoli, donde trabajó como Director de cuentas hasta el año 1999. Ese año se incorporó a Airtel (Vodafone España) como Director de servicios de marketing, oportunidad que le permitió profundizar en el mundo del marketing y liderar importantes campañas de publicidad. Posteriormente, se unió a la firma de publicidad Young&Rubicam como Director de servicios al cliente, donde fue el fundador de la agencia AdHoc Young&Rubicam, desde la que asumió la gestión integral de cuentas como Telefónica. En 2004 fue nombrado Director general de Publicis Dialog & Publicis Modem Spain, siendo el responsable de la transformación digital del grupo a través del liderazgo de las agencias digitales de Publicis Groupe en España como Wysiwyg y Nurun. En 2016 fue promovido a Presidente Ejecutivo de Publicis WorldWide España y desde 2018 era también Country CEO de PublicisCommunications en España desde donde impulsó la integración de recursos y unidades en el proceso denominado Power of One.

A lo largo de su trayectoria ha sido jurado en los principales festivales creativos, y durante 2017 y 2018 fue co-director del Festival El Sol y hasta el pasado mes de marzo miembro del Comité Ejecutivo de la ACT (Asociación de Agencias de la Creatividad Transformadora). Xabier ha impartido conferencias y talleres en algunas de las principales universidades españolas y ha dirigido el Master CEU Publicis en Creatividad Publicitaria e Innovación.

Por su parte, Carlos Bustamante, nuevo Director creativo de MARCO, cuenta con 20 años de experiencia en el sector de la publicidad. Después de participar en el primer tour del Club de Creativos comenzó a trabajar en la desaparecida agencia REMO, de donde pasó posteriormente a otras agencias de publicidad como Sra. Rushmore, SCPF y Euro RSCG (Actualmente Havas). Tras varios años aprendiendo de algunos de los grandes directores creativos del país, Carlos decidió dar el salto a Nueva York, donde estuvo trabajando en Vidal Partnership, una agencia especializada en el mercado hispano de Estados Unidos, nutriéndose del sector publicitario americano. Tras tres años en EE.UU, Carlos volvió a España para iniciar su andadura como Director creativo en la agencia digital BtoB, donde estuvo durante cuatro años hasta pasar a formar parte de la agencia El Laboratorio. En esta agencia puso en práctica su talento durante los siguientes cinco años desarrollando campañas, tanto digitales como ATL, para algunos de los anunciantes más importantes del país, hasta 2020, año en el que empezó a trabajar como director creativo freelance hasta su reciente incorporación a MARCO.

Diana Vall, Managing Director de MARCO BRAND, que engloba MARCO Advertising, declara: desde MARCO continuamos expandiéndonos y aumentando nuestras capacidades tanto en Reputation Management como Brand Building. La experiencia y liderazgo que aporta Xabier en las nuevas narrativas, así como la creatividad de Carlos Bustamante y su equipo de creativos, nos permitirá reforzar de forma decidida nuestra apuesta por la generación de campañas innovadoras”.

Xabier Olazabal, por su parte, destaca: "estoy encantado de sumarme al equipo de MARCO y poder expandir las capacidades creativas de la agencia. Tengo el objetivo de poner todo mi expertise al servicio de los clientes de MARCO, para desarrollar campañas de comunicación creativas de gran nivel. Tenemos una visión de futuro común, en la que la creatividad y la innovación son los pilares sobre los que debemos construir nuestras soluciones”.

Carlos Bustamante, por su parte, comenta: "estoy muy contento de poder formar parte de la familia MARCO y aplicar toda mi creatividad con el fin de realizar campañas innovadoras y rompedoras que marquen diferencias. La creatividad es una gran herramienta si se sitúa en el centro de la comunicación, ya que permite aumentar la conversación entre el consumidor y la marca. Además, en un mundo digital como el actual, las emociones son un aspecto a destacar que debe ser parte indispensable de cualquier estrategia”.

MARCO está dirigida por Didier Lagae, quien ha sido nombrado European y Global PR Professional of the Year por los PRWeek Global Awards y los Stevie Awards, respectivamente. Didier es líder climático por la organización The Climate Reality Project, creada por Al Gore, así como autor del libro ‘Marca País: un País como Marca’, presidente de los Country Brand Awards, y productor ejecutivo de la docuserie ‘Las nuevas Fronteras de la Comunicación’, disponible en Amazon Prime Video.


 
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