OMG, líder en crecimiento en EMEA y LATAM, y en gasto digital

Un nuevo informe de la empresa de investigación independiente COMvergence revela que las agencias de Omnicom Media Group (OMG) obtuvieron los mejores resultados del mercado en relación al crecimiento de la facturación en las cuatro regiones, impulsadas por las cuentas ganadas de 2023 que incluyeron Beiersdorf, Grupo Bimbo, Jaguar Land Rover, Uber, Under Amour, Vans y Virgin Voyages.

El Ranking Global y Regional 2023 muestra que OMG es el grupo de medios global número 1 en crecimiento absoluto (facturación total agregada) en LATAM y en crecimiento relativo (tasa de crecimiento interanual) en EMEA.

Además, por segundo año consecutivo, OMG tuvo la mayor participación en el gasto digital entre los seis grupos de medios globales, y es el único grupo para el cual la participación digital de la facturación en todas sus agencias está por encima del 50%, lo que refuerza la posición de OMG como el holding de medios más preparado para el futuro.

Líder en crecimiento en todo el mundo

A nivel de agencias, OMD encabezó la clasificación de facturación para América del Norte con $ 10.18 mil millones, manteniendo la primera posición que lleva defendiendo desde que se publicó por primera vez el informe Global & Regional Billings Rankings en 2017. OMD también obtuvo la tasa de crecimiento interanual más alta (6,8%) de cualquier red de agencias de medios de América del Norte, un logro impresionante en sí mismo, pero especialmente significativo teniendo en cuenta que OMD también tuvo la mayor base de facturación en 2022.

OMD también tiene la tasa de crecimiento interanual más alta (8,75%) entre las cinco redes de medios más grandes del mundo.

Hearts & Science ha sido la número 1 en crecimiento en APAC, EMEA y LATAM, una trifecta que se tradujo en una tasa de crecimiento global del 9,5%, la más alta entre todas las redes de agencias de medios en el ranking.

"Estos resultados reflejan cómo la propuesta de Agency As A Platform de OMG, impulsada por el sistema operativo Omni, está permitiendo a nuestras agencias crecer más que el mercado", comenta el CEO de Omnicom Media Group, Florian Adamski. "A medida que la complejidad del marketing exige un ecosistema en constante expansión de talento, herramientas y tecnología, Agency as a Platform brinda a nuestras agencias una ventaja competitiva al ofrecer a los clientes toda la profundidad y amplitud de recursos de toda la red de Omnicom, incluidos los medios, el comercio electrónico, el marketing basado en datos, la transformación digital y la creación de contenido, a través de una única relación de agencia. Al poner en marcha estos activos a través de la lente única de sus procesos y perspectivas individuales, las agencias de OMG, OMD, PHD y Hearts & Science están liderando, ganando y creciendo al ofrecer mejores resultados comerciales para sus clientes y más oportunidades profesionales para su talento".

En el momento de escribir este artículo y sobre la base de las cifras más recientes reportadas en los paneles de COMvergence que proporcionan una instantánea del nuevo panorama empresarial, OMG actualmente tiene el récord total de nuevos negocios hasta ahora (ganancias menos pérdidas, incluidas las retenciones) entre los seis grandes grupos de medios globales ($ 4.6 mil millones). El informe provisional de COMvergence también muestra que las agencias de OMG: OMD y PHD, encabezan los paneles de COMvergence en Norte América y el total global de nuevos negocios, respectivamente.

Impulsado por la reciente incorporación de la cuenta de Gap, Inc., el total de nuevos negocios ganados por OMD Norte América hasta la fecha asciende a 654,9 millones de dólares. A nivel mundial, PHD, que defendió con éxito a Volkswagen Group, HP y Sainsburys este año, al tiempo que ganó nuevas cuentas de medios de Priceline, David Yurman y Firehouse Subs, está actualmente a la cabeza del total de nuevos negocios con cerca de $ 3 mil millones hasta la fecha. Con OMD y Hearts & Science (que cuenta con Tapestry, Hanes y Lovesac entre sus nuevas cuentas de 2024) actualmente en el #2 y #6, respectivamente, en este momento Omnicom Media Group es el único holding de medios con tres agencias, y toda su cartera de agencias, en el top 10 de nuevos negocios totales para 2024 YTD, según informes provisionales.