Setenta ponentes, líderes en sus respectivos sectores, han desfilado por el escenario del V Congreso Iberoamericano de Tendencias en Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos, organizado por ATREVIA, para compartir su visión, experiencia y herramientas para detectar las tendencias que marcan el presente y futuro del sector.
Suscríbete gratis a nuestra newsletter para recibir cada día el contenido más actual sobre creatividad, publicidad, marketing, y comunicación.
Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad.
Hoy termina el duelo BBVA-Banco Sabadell por la OPA hostil. Ha sido también un duelo de comunicación, algo inédito en la historia de la publicidad española. Dos campañas de publicidad enfrentadas, supuestamente dirigidas a un target bastante reducido como son los accionistas del Sabadell. Pero todos sabemos que la cantidad de pasta que han invertido estos bancos para ganar este pulso no es solo para convencer a los accionistas del Sabadell de que vendan o no vendan. Eran también campañas de reputación y branding dirigidas a todo el mundo. Ha sido interesante ver los dos planteamientos enfrentados. Mientras el BBVA hacía un enfoque pragmático basado en el poder de ser grande; el Sabadell hablaba del valor de ser independiente en un mundo de gigantes. O sea, casi un duelo filosófico en el que la razón se enfrenta a la emoción.
Y atención a la tendencia que nos llega de Estados Unidos, se llama povertry cosplay (disfraz de pobre) y vas a alucinar. Lo practica gente rica que se hace pasar por pobre en las redes para ganar engagement y seguidores, fingiendo desgracias como quedarse en el paro o no poder poner la calefacción en invierno, o posando con ropa vieja y sucia o en un piso aparentemente minúsculo. Ya hay sociólogos dando explicaciones: dicen que se está romantizando la pobreza porque la lucha contra la adversidad se identifica con valores positivos y admirados como la fuerza moral o la resililencia, y que esto no es nada nuevo porque se ha visto siempre en la moda (inspirada a veces en los sin techo o los presidiarios), en la literatura con los bohemios, en la música con los punks. Ahora este reclamo se usa en las redes sociales para ganar batallas en la guerra por la atención.
Mientras los pobres de verdad seguro que estarían encantados de cambiarse por estos sans culotte de pacotilla, pero no es probable que esto ocurra porque todo esto es una pantomima más de los tiempos en que vivimos.
Y no hay semana sin su episodio en el culebrón WPP, que como siempre es el reflejo de lo que está pasando en la industria publicitaria mundial. Ahora se anuncia la salida de la CEO mundial de Grey Laura Maness. Le sistituirá en el cargo _redoble de tambor- nadie. Una prueba más de que Grey está virtualmente integrada en Ogilvy y que a esta marca histórica de las agencias de publicidad le queda ya muy poco para pasara a la historia.
Terminamos con una espera que se nos va a hacer muy larga: Ha quedado visto para sentencia el juicio de la prensa española contra Meta. Se les acusa de competencia desleal por el uso indebido (o sea, sin consentimiento) de datos de sus usuarios para la venta de publicidad personalizada, algo prohibido por la legislación europea. Dentro de un par de semanas sabremos si la Asociación de Medios de Información, que es quien puso la demanda, ha conseguido derrotar a este gigante. ¿Por qué no soñar con esta gran hazaña? ¡Estamos en el país de Don Quijote!
La semana que viene, más noticias
Uso de cookies
Utilizamos cookies propias y de terceros con fines técnicos, de personalización, analíticos y para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias mediante el análisis anónimo de los hábitos de navegación. Clica AQUÍ para más información sobre la Política de Cookies. Puedes aceptar todas las cookies pulsando el botón "Aceptar" o configurarlas o rechazar su uso pulsando el botón "Configurar".
Funcionales Siempre activo
El almacenamiento o acceso técnico es estrictamente necesario con la finalidad legítima de posibilitar la utilización de un servicio específico solicitado explícitamente por el suscriptor o usuario, o con la única finalidad de realizar la transmisión de una comunicación a través de una red de comunicaciones electrónicas.
Preferences
The technical storage or access is necessary for the legitimate purpose of storing preferences that are not requested by the subscriber or user.
Estadísticas
The technical storage or access that is used exclusively for statistical purposes.El almacenamiento o acceso técnico que se utilice exclusivamente con fines estadísticos anónimos. Sin una citación, un cumplimiento voluntario por parte de su proveedor de servicios de Internet o registros adicionales de un tercero, la información almacenada o recuperada únicamente con este fin generalmente no puede usarse para identificarlo.
Marketing
The technical storage or access is required to create user profiles to send advertising, or to track the user on a website or across several websites for similar marketing purposes.
