PIAR, para optimizar la visibilidad de marcas en motores de IA

En una alianza que combina estrategia, creatividad y tecnología, aerre_, agencia digital española que hace creatividad que conecta, y AdverPR, agencia especializada en PR estratégico y creativo, lanzan PIAR: un servicio de Generative Engine Optimization (GEO) diseñado para maximizar la presencia de marcas, empresas y portavoces en entornos de inteligencia artificial generativa como ChatGPT, Gemini, Copilot o Proximity.

El término PIAR nace como un juego de palabras que fusiona PR (Public Relations) e IA (Inteligencia Artificial), reflejando la esencia de este servicio: combinar lo mejor del pensamiento estratégico y narrativo del PR con el conocimiento técnico y la optimización digital que permite la tecnología.

PIAR nace como respuesta a un nuevo escenario en el que los modelos de lenguaje influyen cada vez más en las búsquedas, las decisiones de compra y la reputación digital. El servicio combina relaciones públicas, contenido optimizado y capacidades técnicas para garantizar que las marcas estén correctamente representadas en las respuestas generadas por los motores de IA.

El desarrollo de PIAR es fruto de una colaboración entre ambas agencias, que forman parte de la red MORE Agencies. Esta sinergia ha dado lugar a un servicio innovador ayuda a marcas y portavoces a ganar relevancia en el ecosistema de la IA generativa. A través de una combinación de narrativa estratégica, conocimiento técnico y visión digital, el servicio abarca desde consultoría y diagnóstico inicial hasta una solución full service con implementación, optimización y seguimiento continuo.

“La inteligencia artificial ya no es una tendencia, es infraestructura. Igual que hace años nos adaptamos al SEO, hoy toca optimizar para los modelos que entienden, interpretan y responden. PIAR es nuestra propuesta para acompañar a las marcas en la construcción de una presencia digital robusta, entrenable y alineada con los objetivos del negocio”, afirma Juan Silva González, socio y CEO de aerre_.

“Desde que conocimos a aerre_ vimos clara la oportunidad de sumar fuerzas y llevar el alcance de nuestro trabajo a una nueva frontera del posicionamiento digital. Hoy el reto no es solo aparecer, sino ser correctamente comprendidos por modelos que ya median cómo buscamos, decidimos y nos informamos. Con PIAR ayudamos a gestionar activamente la narrativa que alimenta esos modelos, con consistencia y estrategia”, señala Lucrecia Fretes, co-fundadora de AdverPR y directora general de España.