Publicis adquiere la plataforma de gestión de data Lotame

Publicis Groupe ha anunciado que ha llegado a un acuerdo para adquirir Lotame, líder global en datos, identidad y tecnología, como parte de una actualización de su estrategia de IA. La solución de identidad patentada por Lotame proporciona audiencias direccionables consistentes y relevantes, basadas en más de 100 fuentes de datos y activadas a través de más de 1.6 mil millones de identificadores, lo que permite a más de 4,000 de las principales marcas y editores del mundo aprovechar estos datos a gran escala y con precisión.

La combinación de los activos de datos e identidad de Lotame y los 2.3 mil millones de perfiles globales de Publicis Groupe permitirá a los clientes alcanzar al 91% de los usuarios adultos de Internet con mensajes personalizados a gran escala y con mayor precisión. Concretamente, Epsilon y Lotame impulsarán el liderazgo del marketing basado en identidad para todos nuestros clientes a través de:

• Expansión de Identidad Global: La combinación de Epsilon y Lotame ampliará los perfiles únicos de Publicis Groupe a casi 4 mil millones, extendiendo la cobertura global a más del 90% de los consumidores en todo el mundo. Esta escala, junto con una profundidad y amplitud de datos sin precedentes, permitirá a los especialistas en marketing identificar y activar audiencias con mayor precisión, logrando interacciones más relevantes y significativas con los consumidores.

• Talento y Experiencia: Con 19 años de experiencia en datos e innovación confiable, Lotame aporta un equipo de expertos en datos e identidad que impulsará el desarrollo de productos a nivel global y local, con el respaldo de ingenieros, especialistas en asociaciones y operaciones.

• Foco en Productos Regionales: Lotame liderará la expansión de Epsilon en APAC y EMEA, continuando su trabajo con editores, socios de datos y marcas en estas regiones. Su solución de identidad proporciona una conectividad de datos clave para los especialistas en marketing digital en todo el mundo.

Dirigido por su fundador y CEO Andy Monfried, Lotame se integrará dentro de Epsilon, estando disponible para todos los clientes y equipos de Publicis Groupe con el objetivo de potenciar sus capacidades de marketing personalizado a gran escala.