The Human Cannonball: nueva agencia creativa que apunta a Europa

El sector publicitario español cuenta con un nuevo estudio creativo: The Human Cannonball (THC), una compañía de estrategia, creatividad y producción con estructura y alcance europeo. El nuevo estudio creativo llega al mercado con una propuesta de modelo de trabajo integrado en el que las tres disciplinas comparten proceso desde el inicio de cada proyecto, con el fin de eliminar cualquier pérdida de valor que se produce cuando la idea pasa de un departamento a otro.

La agencia está fundada por Luis Ortiz y Pepe Alamar, profesionales del sector que cuentan con más de dos décadas de experiencia en agencias creativas y departamentos de marketing de marcas globales y su trayectoria incluye reconocimientos en algunos de los festivales de referencia del sector, como el CdeC, El Sol, Clio, los Epica Awards o Inspirational.

Talento internacional como pólvora creativa

La agencia cuenta con un equipo internacional y multidisciplinar que le ha permitido arrancar con una relevante cartera de clientes internacionales, como Nike, Tinder, Skyshowtime o Bitvavo. THC apuesta por un modelo que combina el talento creativo local con la capacidad de ejecución y escala necesarias para operar en toda Europa.

Para Pepe Alamar, cofundador y jefe de producción de la agencia,“no hemos cambiado los ingredientes. Lo que hemos cambiado es la receta: seguimos trabajando desde la estrategia, la creatividad y la producción. Pasamos de un modelo lineal a uno integrado, lo que nos permite desarrollar ideas más sólidas, producirlas de forma más eficiente y evitar que se degraden al pasar de un departamento a otro”.

Por su parte, Luis Ortiz, cofundador y director general de THC, añade: "No queríamos salir al mercado anunciando lo que íbamos a hacer, sino mostrando lo que ya estamos haciendo. Para nosotros, anunciar el nacimiento de la agencia firmando una campaña para toda Europa con Tinder y dos campañas para Nike en el mismo mes es la mejor demostración de nuestro enfoque."

La credencial de alcance europeo de este lanzamiento es la campaña de marca "Say Goodbye to Hellos", desarrollada para Tinder en toda la región EMEA -Europa, Oriente Medio y África-. La campaña nace de un insight cultural muy preciso: la generación Z ha abandonado el "hola, ¿qué tal?" genérico como forma de romper el hielo. En su lugar, la música y la astrología se han convertido en los nuevos lenguajes de conexión. A través de dos piezas audiovisuales, THC explora cómo los nuevos modos de Tinder —Music Mode y Astrology Mode— permiten iniciar conversaciones más auténticas y personales. La campaña se despliega durante cuatro semanas en plataformas como Prime Video, Netflix, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, BeReal, Pinterest, Spotify y Deezer, con formatos DOOH y lentes interactivas de Snapchat. "Esta campaña entiende los códigos culturales que impulsan la interacción en cada mercado y los adapta al contexto y a la audiencia de cada plataforma. Ese equilibrio entre coherencia global y relevancia local es lo que permite crear conexiones más fuertes con el público", afirma Pepe Alamar.

En el mercado español, el estudio ha activado durante el mismo período dos campañas para Nike: la presentación de la segunda equipación del Atlético de Madrid bajo el concepto "El latido de Madrid", y la campaña de celebración "El Regnat és nostre", lanzada en exterior y digital tras la victoria del FC Barcelona Femení en la final de la UEFA Women's Champions League en Oslo. Ambas piezas ilustran la capacidad de la agencia para ejecutar campañas con carga emocional real y en el tiempo que exige cada momento.

El Manifiesto de THC

El lanzamiento viene acompañado de una declaración de intenciones plasmada en su manifiesto fundacional. The Human Cannonball se posiciona frente a la abundancia de ideas seguras en la industria publicitaria, reivindicando el valor del riesgo real y el compromiso con el trabajo que genera impacto.

Desde la agencia aseguran: "No creemos en lanzar cualquier cosa. Creemos en lanzar lo que importa. La diferencia al final no la marca quien tenía el plan más seguro, sino quien estuvo dispuesto a poner algo real en juego. The Human Cannonball existe para ese momento: donde la estrategia se encuentra con el instinto y el pensamiento se convierte en acción".