Parnaso noviembre 2019
 

VMLY&R inicia nuevo modelo de agencia "Conected Brands"

VMLY&R inicia nuevo modelo de agencia 'Conected Brands'
Viernes, 30 de agosto 2019

Según VMLY&R, "marca conectada es aquella que es capaz de llegar al consumidor allí donde esté (tanto físicamente como a través de sus dispositivos digitales) con una experiencia relevante, tanto en lo emocional como en lo funcional, y que pasa a formar parte de la cultura a través de la interacción entre las personas".

VMLY&R inicia en España un nuevo modelo de agencia de brand experience para la creación y transformación de marcas conectadas utilizando la tecnología, los datos y la creatividad.  Su objetivo es mejorar toda la experiencia de cliente, especialmente en los sectores en los que la digitalización ha tenido mayor impacto en la interacción con la marca, como telecomunicaciones, banca, automoción, transporte, energía y seguros, entre otros.  

Fina Solá y Francisco Grande, Directores generales de las oficinas de Barcelona y Madrid respectivamente, lideran el proyecto en España, aprovechando la red de 20 oficinas que tiene el grupo en toda Europa.

VML&YR, resultado de la fusión de WML y de Young & Rubicam que se realizó a principios de año, ha hecho frente a la gran transformación que ha experimentado el sector y a las nuevas necesidades de las empresas, centradas en un consumidor omnicanal y aprovechando las oportunidades que brinda la economía digital a través del Big Data y las redes sociales.

Solá y Grande destacan: “vamos a abordar nuevos sectores porque tenemos una gran experiencia de éxito en conectar las marcas con un consumidor diferente, que tiene nuevos valores y hemos reforzado nuestros equipos con perfiles  que aportan nuevas competencias. Hay que cambiar el modelo de negocio de las compañías y centrarlo más en el nuevo consumidor. Debemos impactar al consumidor de forma diferente, de forma más ágil. El consumidor se identifica, de modo creciente, con las marcas que representen valores como la cercanía, la naturalidad, la igualdad de género y el medio ambiente".

Jon Cook, CEO mundial de VMLY&R destaca por su parte que han “creado un nuevo modelo de agencia que combinará brand experience y brand advertising. Nuestra especialidad es crear marcas conectadas con la sociedad, que procuren crecimiento a nuestros clientes en todo el mundo, utilizando la creatividad, la tecnología y los datos. 

Nuevos fichajes

Se ha producido una selección de talento en áreas de desarrollo para liderar la transformación y ayudar a nuevos clientes en un nuevo modelo de comunicación. Entre otros, destacan en Barcelona, Ignacio de Juan-Creix Umbert para estrategia de negocio, innovación y creatividad, Asier García para marketing digital, Josep Llop para estrategia de medios y Alfredo Iturriaga para planificación. En Madrid se incorporan Cristina Saiz (social media) y Pamela Baltazar (estrategia digital).


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