La Agencia Europea de Publicidad Interactiva (IAB
Europe) y la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) han anunciado hoy
el desarrollo de una nueva iniciativa conjunta para establecer el primer sistema de
medición estándar internacional que definirá las audiencias interactivas, de una
manera concreta y de fácil uso.
EL Proyecto de Medición de la Audiencia Interactiva (proyecto MIA) identificará los
requerimientos específicos de los anunciantes y de las agencias para los
planificadores de medios online y evaluará las diferentes terminologías de medición
usadas en los distintos países.
Se analizarán las metodologías de medición de
audiencias existentes incluyendo site centric, user centric y sistemas combinados y
su eficacia, además de las necesidades de las agencias antes de la creación de una
normativa estándar de la industria que pueda ser aplicada en la fase de planificación
de campañas publicitarias internacionales.
Además, el proyecto MIA llevará a cabo la evaluación de metodologías válidas y
fiables a nivel local e internacional.
El proyecto es una colaboración entre EIAA e IAB Europa y ha sido aprobado por
todas las IABs europeas y apoyado por IAB Chile, IAB Australia, IAB EEUU e IAB
Canadá. René Lamsfuss, (miembro de la IAB de Alemania y Presidenta de la empresa
AGOF) dirigirá el grupo de trabajo que incluirá a IAB Europa, EIAA y las siguientes
delegaciones locales de la IAB
Reino Unido, Francia, Bélgica, Alemania, Austria,
Dinamarca, Polonia y Chile.
Trabajando con el conjunto de los comités de la industria
local y la IFABC.
Alison Fennah, Directora ejecutiva de la EIAA, comentó: Los mercados locales están
mostrando un fuerte crecimiento y la EIAA está observando un incremento en la
planificación y actividad de compra centralizada de los editores más importantes y de
las redes internacionales por lo que es el momento idóneo para lograr una medición
unificada a nivel local e internacional. Derribar las barreras de la publicidad online ha
sido siempre un objetivo común de ambas asociaciones y este proyecto jugará un
papel esencial para lograr llegar a esta meta.
Lawrence Bird, responsable de investigación y planificación de la IAB, señaló, Esta
iniciativa llega en el momento perfecto para el Reino Unido, ya que la industria a
través de JICIMS está trabajando duro en hacer de Internet un medio más
responsable.
Actualmente estamos preparando una especificación para un sistema de
planificación de medios online que incorpore los requisitos de los anunciantes,
agencias y propietarios de medios, incluyendo mediciones estándar y una terminología
reconocida por toda la industria.
El proyecto MIA beneficiará a las numerosas
consultas e investigaciones que han tenido lugar en el Reino Unido.
Alian Heureus, Presidente de la IAB Bélgica y Europa, dijo: La consolidación en la
industria de la publicidad online entre propietarios de medios, proveedores de
tecnología, agencias y anunciantes, ha impulsado la demanda de una
profesionalización y estandarización del proceso de planificación.
Esta iniciativa está diseñada para lograr esos objetivos, facilitar la planificación de los medios online y asegurar el crecimiento de la publicidad interactiva mediante la mejora de la accesibilidad y una responsabilidad constante.