Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Con motivo de la Copa del Mundo de Fútbol 2002, Nike ha lanzado su nueva campaña publicitaria que lanza el día 4 de abril a nivel mundial.
El plato fuerte es un spot de TV (con versiones de 3', 1' y 30''), en el que se convoca a 24 jugadores a un "Torneo Secreto" celebrado en la bodega de un enorme barco y presentado por Eric Cantona. Los partidos se celebran en una jaula, en equipos de tres contra tres. Al igual que el símbolo del escorpión -que acompaña a Nike desde mediados de marzo a través de un spot de 10'' en el que el aracnido se mete en una zapatilla-, el juego consiste en que cada toque sea mortal, es el símbolo de la campaña, ser veloz y letal ante el adversario, por eso el primero que marque gol, gana.
Al final quedan dos equipos, Os Tornados (Roberto Carlos, Ronaldo y Luis Figo) y Triple Espresso (Thierry Henry, Francesco Totti y Hidetoshi Nakata). Y el ganador. lo tendrás que ver en el spot.
"Torneo Secreto" fue concebido y producido por el escritor Tim Wolfe, el director de arte Frank Hahn y los directores creativos Glenn Cole y Paul Shearere de la agencia internacional de Nike Wieden & Kennedy (Amsterdam). La dirección del mismo fue dirigido por Terry Gilliam bajo la 
producción de Radical Media Londres, su edición ha corrido a cargo de Russel Icke de "The Whitehouse", con efectos especiales de Jason Watts de "the Mill, Londres". La música es "A Little Less Conversation" de Elvis Presley, re-mix de JXL".
Según Stefan Olander, director de publicidad de Nike Europa, "Estos jugadores son la personalización de todo lo que significa Nike. Ellos son creativos, emocionales e innovadores cuando se necesita un toque definitivo para marcar el gol que gane el partido. También representa la espontaneidad, habilidades y alegría del juego y, afortunadamente, todas estas características se muestran en el torneo secreto".
Los equipos y sus integrantes son:
Para el director de marketing de Nike Europa Phil McAveety "la campaña de "Torneo Secreto" es una de las más innovadoras e integradas que ha realizado Nike Fútbol", y añade "La competición 3 contra 3 en este espectacular marco es ideal para que estos 24 jugadores muestren su versatilidad y sentimiento por este juego. Es la combinación perfecta de creatividad y habilidades individuales en un ambiente de equipo. Es la combinación perfecta de creatividad y habilidades en un ambiente de equipo. Una vez que has visto el anuncio, puedes realizar tu prpia competición en el site www.nikefootball.com, usando los mismos equipos o creando algunos nuevos".
Esta es la otra parte de la campaña, la web que presentan el 4 de abril. Una vez los aficionados son retados "entra ahora o marcha para siempre" se les ofrecerá la oportunidad de disfrutar con diferentes posibilidades:
Bajarse los anuncios al ordenador, incluyendo la versión de 3 minutos y los 7 partidos del Torneo secreto en su integridad.
www.nikefootball.com, comenta Phil McAveety, "conduce al aficionado al fútbol a una fase más profunda dentro del torno secreto,
permitiéndole introducirse en el evento y experimentar características del torneo, que no podrá encontrar en ningún otro sitio. Es una experiencia muy interactiva y extraordinariamete inspiracional". Además el torneo de la web está disponible en 12 idiomas diferentes y ha sido creado por FramFab (Dinamarca). Los juegos interactivos han sido desarrollados por WildTangent (Washington).
Otra de las acciones que se llevarán a cabo dentro de la campaña será la puesta en marcha de una serie de eventos de 3 contra 3 alrededor de Europa, que en España comienzan el 11 y 12 de mayo en Valencia, seguido de Barcelona (18 y 19).
