Estamos ante una gran oportunidad de comunicar porque hay un enorme cambio de contexto y es el momento de colocar y situar a tu marca en esta nueva realidad.
Bienvenido a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl Control Publicidad.
La noticia de esta semana es posible que sea también una de las noticias del año en el mundo de la comunicación, y más allá. Nos referimos, por supuesto, al happening que montó Rosalía en la Plaza de Callao de Madrid para anunciar el lanzamiento de su nuevo disco. Se dice que esto ha sido una genialidad, el paradigma de la nueva comunicación PR y los medios ganados, y que la acción diseñada por la agencia Está Pasando ganará todos los premios del universo. Pero parémonos un poco a pensar si todo lo que sucedió esa noche estaba de verdad planeado por una mente brillante. La imagen de Rosalía corriendo por la Gran Vía en plan cenicienta a la que le dan las 12h -que hasta perdió un zapato, como la princesa del cuento- no es muy probable que estuviera prevista en la estrategia, y sin embargo es la que ha quedado en la memoria colectiva. Más que planificación a esto se le llama Baraka, la fortuna de los elegidos por los dioses, que es algo que ha perseguido a Rosalía desde el comienzo de su brillante carrera. ¿La lección de marketing? No pretendas tenerlo todo controlado, en ese margen de improvisación puede estar la clave del éxito.
Una de las claves del éxito de la campaña de Rosalía fue la participación espontánea de la gente, que se movilizó en cuanto supo que algo iba a ocurrir en la plaza de Callao. Las campañas que consiguen que el espectador se convierta en parte de la campaña con su comportamiento son las que hacen que lo que era un anuncio se convierta en un acontecimiento social. Otro ejemplo lo hemos visto en una campaña australiana para el pegamento Selleys que ha circulado mucho por las redes estos días. La idea: Una valla de exterior en la que se han pegado objetos muy deseados. Si eres capaz de despegarlos de la valla te los puedes quedar. La gente hizo de todo por despegarlos; sin conseguirlo, por supuesto. Lo que demuestra lo bueno que es el pegamento Selleys. Genial y sencillo. Puedes ver el vídeo en controlpublicidad.com.
Y esta semana la oposición y hasta algunos socios del gobierno de coalición han pedido la dimisión de la ministra de vivienda Isabel Rodríguez por una campaña realizada por Sra.Rushmore para el Ministerio de Vivienda.
El tono humorístico con el que se refleja que como esto siga así vas a tener que compartir piso hasta cuando seas un anciano ha ofendido a muchos, especialmente porque quien hace la broma es el responsable de evitar que esto suceda. Se anunciaba el 047, un número de teléfono para informar sobre asuntos relacionados con la vivienda. Si esto hubiera sido un sketch de "Vaya Semanita" o algún programa parecido, la sátira tendría un efecto catalizador y sería bastante celebrada como una crítica al gobierno por no hacer lo suficiente para solucionar uno de los problemas que más preocupan la ciudadanía, pero viniendo del propio gobierno, más que humor negro parece humor cruel.
Y ayer se entregaron los premios Eficacia. Agencia de medios del año: Arena. Agencia creativa: DDB. Y Gran Premio para Pikolin por la campaña “¿Será el colchón o serás tú?” de Arena y Oriol Villar, con la colaboración de Eva Santos, Havas Play y AcentoenlaCé. Pikolin ya ganó el Gran Premio en el año 2022. El presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Francisco Rionda, dijo en su discurso que “sin medición no hay eficacia” y tiene razón; pero hay que medirlo todo, y unas cosas son más fáciles de medir que otras. Es admirable el esfuerzo que hace la AEA todos los años para conjugar en sus premios la medición del ROI con los valores intangibles. A lo mejor es una quimera, pero solo por intentarlo ya son más justos.
La semana que viene, más noticias.
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