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La forma en la que entendemos la sociedad, las relaciones —y, por supuesto, la familia— no siempre es un reflejo de lo que vemos en la ficción, en las series o en las películas. Por eso, el objetivo de la nueva campaña de Absolut es rehacer el imaginario que la sociedad tiene establecido sobre la familia. Para poder hacer presente esta variedad y no marcar un único patrón que deba ser lo establecido y aceptado socialmente. Conseguir que todos seamos capaces de imaginarnos formando nuestra propia familia, con todo tipo de estructuras.
La campaña se lanza en formato de una serie de los 90, pero con protagonistas de una familia diferente a lo que estamos acostumbrados, pero que no por ello deja de ser “Una familia absolutamente normal”. Un manifiesto por el orgullo a favor de los nuevos modelos de familia no tradicionales.
La serie que deberíamos haber visto en los 90
Si echamos un vistazo a los años 90, a las series de éxito que triunfaban en la pequeña pantalla —"Friends", "Sensación de Vivir", "Los Serrano"—, podemos ver que todas parten de un modelo de familia único, sin discusión. No es de extrañar que en esos años fuera tan difícil pensar en otros modelos de familia. Por eso, si en aquellos tiempos hubiéramos visto ficciones como la que propone Absolut en “Una familia absolutamente normal”, hoy en día seríamos mucho más conscientes de todas las posibilidades existentes y mucho más respetuosos con la diversidad.
Brays Efe es el director y guionista de esta ficción, inspirada en aquellas series de los 90, en sus formatos y situaciones, pero con una visión radicalmente diferente de las familias. En este elenco, Topacio Fresh interpreta a la abuela trans, Abril Zamora y Laura Pamplona dan vida a las madres, Asier Rikarte el hijo y Pupi Poisson, la tía drag de la familia. Por último, Brays Efe que hace un cameo en la serie interpretando al vecino.
La tvisibilización, una asignatura pendiente
Se ha hablado mucho de visibilización. De salir del armario sin prejuicios y con orgullo. Pero durante años, parecía que todo tenía que suceder en la calle, y hasta hace unos años, se dejaba de lado una de las plataformas más potentes, como es el entretenimiento audiovisual, para visibilizar lo que era no normativo. Así nace el concepto de “tvisibilización”: acción de dotar de atención y conocimiento popular a una causa social o circunstancia poco conocida o marginada a través de los medios masivos de comunicación, como la televisión, el entretenimiento, el cine, las series...
La tvisibilización (del inglés, tvsibilization /tibisiβiliθa'θjon/) nace de unir los términos tv (/tibi/, pronunciado en inglés), y visibilización, y reivindica el poder de las series, del cine, de la cultura del entretenimiento para abrir los ojos a las nuevas realidades, por dar voz a quienes durante años han estado ocultos.
Absolut reivindica las familias diversas
El proyecto “Una familia absolutamente normal” es la adaptación en España de la campaña que Absolut ha lanzado a nivel mundial para tratar el concepto de la familia elegida. Una campaña que estará disponible a partir del 13 de junio en formato de capítulo único, en Movistar+ y YouTube.
