"Acojonados", el anuncio de Campofrío que nos invita a superar miedos

Hoy hemos acudido a la presentación de la nueva campaña de Campofrío que, bajo el título “Acojonados”, nos invita a disfrutar de lo cotidiano de la vida y a sobreponernos a los miedos que se han acentuado con la pandemia limitando nuestra particular forma de ser y actuar. Protagonizada por Karra Elejalde, cuya figura representa el conjunto de los temores, el anuncio acompaña al actor en su vida cotidiana marcada por la desconfianza que acaba aislándole en la oscuridad de su casa. Y es allí, inmerso en sus temores, donde los ciudadanos de La Palma le abren los ojos como ejemplo de valentía y superación ante la adversidad, para concluir que “Lo que más acojona es que se nos olvide que vivir es acojonante”.

“Campofrío es una metáfora del disfrute y, como cada Navidad, identifica a ese enemigo que impide que disfrutemos de la vida para reenfocarlo hacia el optimismo y la superación”, explicaba Javier Portillo, Director de marketing de Campofrío. "La campaña apunta a los temores que se han agudizado en el contexto actual y que nos paralizan “para animarnos a seguir adelante, apelando a nuestra capacidad para sobreponernos”. El coraje y la determinación por seguir adelante frente a la adversidad que están mostrando los conciudadanos de La Palma han sido fuente de inspiración de la campaña “y deseamos que también lo sea para los españoles que están pasando por momentos de dificultad”, señala Portillo.

“Acojonados” es una idea original de las directoras creativas Mónica Moro y Raquel Martínez, y está dirigida por Icíar Bollaín, cuya última película ha obtenido catorce nominaciones a los premios Goya. Tras participar en otros spots como Hazte Extranjero, El CV de todos y Despertar, Bollaín asume de nuevo el reto de “contar pequeñas historias que te acercan a la realidad”. 

La música que acompaña a Karra Elejalde durante el anuncio es el paso de Semana Santa “A la Gloria”, obra del compositor Miguel Ángel Font, una pieza que ayuda a transmitir el espíritu de la campaña “en esa muerte y resurrección que vive el personaje”, explican Mónica Moro y Raquel Martínez.  “Una conexión con la cultura popular pero utilizada en un contexto inesperado que le da a la pieza el toque de originalidad que se perseguía".

Con un equipo de producción de más de 150 profesionales y la participación de 75 extras de figuración y actores secundarios de una compañía teatral, la película se rodó en diferentes localizaciones de la Comunidad de Madrid – La Bolsa, Puente de la Reina, Madrid Río, barrio de Orcasitas, colonia amarilla de Legazpi, sala Mirandello y El Escorial- y contó con Pau Esteve como director de Fotografía, y Javier Alvariño como director de Arte.

"Acojonados" se estrena hoy en televisión, redes sociales, cine y en la página web www.viviresacojonante.es.