Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Amazon comienza a ofrecer sus servicios de audiolibros y podcasts en España, a través de la marca Audible, ya presente en otros mercados europeos. Tras la celebración de un concurso, Publicis resultó la agencia creativa ganadora junto con Starcom y Performics. Las tres han trabajado de la mano bajo el concepto "Power of One", del Grupo Publicis, en el desarrollo creativo y de medios, lo que ha permitido una mayor eficiencia de costes y sinergias en el proceso de la gestión, así como diseñar una única estrategia creativa y de medios para el lanzamiento.
Publicis ha desarrollado y producido la campaña de imagen con visión 360, partiendo de una estrategia de comunicación y un concepto creativo, inspirado en el ADN del producto vinculado a un insight muy español -para darle el carácter local a la marca- y es que cada vez escuchamos menos. Por ello, Audible lanza una invitación al público para que empiece a escuchar y de este modo se sienta más libre, pueda escapar de la realidad en momentos de disfrute y rutina personal o estar informado, gracias a su gran oferta de contenidos.
Para la ejecución de la idea se ha contado con la imagen de algunas celebrities asociadas a la marca, al ser parte de los personajes que locutan algunos de los miles de audiolibros y podcast que ofrece la marca en España. José Coronado, Leonor Watling, Michelle Jenner, Alaska y Mario Vaquerizo ponen rostro a la campaña de imagen, a través de historias de libros de éxito o podcast creados de forma exclusiva, donde la fantasía y la realidad se mezclan de forma perfecta, creando una atmósfera que invita a descubrir más y querer probar el producto.
Paco Mendoza, CEO de Publicis España declara “estamos muy satisfechos por dos motivos: primero, ser parte activa del lanzamiento de una gran marca de Amazon como es Audible, y a la vez impulsar una categoría emergente como es el contenido de entretenimiento en audio de calidad, original, y con talento y producción local como son los más de 100.000 audiolibros y podcast de Audible. Y segundo demostrar que nuestro modelo, Power of One, que ha integrado para Audible nuestros servicios como grupo de estrategia, creatividad, media y performance ha conseguido un resultado a la altura del producto. Ahora solo nos queda disfrutar a todos de este increíble producto”.
La campaña se emite por primera vez el 1 de octubre, orquestada a través de un plan de medios que incluye TV, Exterior y Digital para asegurar la visibilidad y notoriedad de campaña.
El catálogo de Audible
El catálogo de Audible ofrece una amplia variedad de contenidos en cuanto a géneros y formatos, producidos, escritos y protagonizados en colaboración con algunos de los creadores más destacados de España. En su lanzamiento, Audible ofrece la posibilidad de escuchar un catálogo de más de 90.000 títulos de forma ilimitada, incluidos más de 6.700 audiolibros y podcast originales de gran calidad, tanto en castellano como en español neutro, muchos de ellos Originales de Audible creados de forma específica para el consumidor español. El servicio también ofrece títulos en catalán, euskera y gallego, y se añadirán nuevos de forma constante. Asimismo, los suscriptores de Audible podrán acceder ilimitadamente a miles de títulos de su catálogo global, con grandes contenidos en audio en inglés, alemán, francés, italiano y portugués, entre otros idiomas.
