SomosSapiens septiembre 2021
 

Back Market combate la obsolescencia programada

Back Market combate la obsolescencia programada
Jueves, 26 de agosto 2021

Back Market, marketplace dedicado en exclusiva al reacondicionado electrónico, estrena nueva campaña en España de la mano de Drop&Vase, la agencia creativa especializada en startups.

Con su apuesta por el reacondicionada, Back Market combate la obsolescencia programada y la obsolescencia social, el fenómeno de moda que ha invadido la tecnología y por el que cambiamos de dispositivo a un ritmo poco sostenible. Se trata, por tanto, de una nueva forma de consumo tecnológico que pone en valor la sostenibilidad. “Queremos que el reacondicionado sea una alternativa real, una nueva forma de consumir tecnología y electrónica. No sólo ventajosa por su precio, sino porque el reacondicionado ofrezca la misma garantía y calidad que los productos nuevos. Por eso, la calidad es nuestro objetivo principal en este año 2021", explica Thibaud Hug de Larauze, cofundador y CEO de Back Market.

“Te da lo mismo”, la campaña exclusiva de Back Market en España

“Te da lo mismo” es la nueva campaña publicitaria de Back Market que, con un tono fresco, hace pedagogía de esta nueva categoría de electrónica: si nos da igual el aspecto del dispositivo y su calidad se mantiene intacta, el reacondicionado es la mejor opción. Esta campaña responde a aquellos usuarios, la gran mayoría, que llegan a conclusiones tipo “¿para qué quiero tanto móvil si solo uso el WhatsApp?”, “¿Si puedo diseñar en este ordenador, realmente necesito la última actualización?”, “Tendrá una ralladita... pero ¿qué más da si funciona perfectamente y puedo hacer todo lo que necesito hacer?”, “Si va a aspirar a la misma potencia... ¿por qué gastar 200 € más?” “Queremos normalizar la tecnología y, con ella, el reacondicionado. Nuestro objetivo es convertir el reacondicionado en la primera opción de consumo de electrónica, lo que además permitiría a muchas más personas tener acceso a tecnología de calidad por un precio más asequible", apunta Vianney Vaute, cofundador y CCO de Back Market.

“Te da la mismo” es la primera campaña de Back Market lanzada en exclusiva para el mercado español. La idea es hacer especial hincapié en que todos los productos de la plataforma son renovados por expertos profesionales y vienen con dos años de garantía y 30 días de prueba. La experiencia, por tanto, se asemeja realmente a la compra de un producto nuevo, pero los renovados pueden ser hasta un 70% más baratos que los productos nuevos.

La campaña se forma de varias piezas que se difundirán tanto en televisión como en canales digitales y Spotify.

 


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