El nuevo Caddy se presenta como un modelo "para todo lo que venga"

El nuevo Caddy se presenta como un modelo 'para todo lo que venga'
Martes, 09 de marzo 2021

La campaña "Para todo lo que venga", creada por Ogilvy Barcelona para Volkswagen, se articula alrededor de un spot que muestra la versatilidad de la quinta generación del Caddy, que ahora está equipado para ser empleado como vehículo de carga y como monovolumen familiar.

Volkswagen Vehículos Comerciales ha lanzado mundialmente el Nuevo Caddy y en España lo ha hecho con un spot en el que los retos diarios que le pone la vida a una familia de dos padres autónomos y dos niñas se van solventando en parte gracias a un automóvil polivalente que combina el amplio interior de los vehículos de reparto y el diseño innovador y carismático de los monovolúmenes. Una ágil sucesión de imágenes enseña diferentes situaciones de un día laborable familiar, que abarcan desde las prisas matutinas para dejar a las niñas en el colegio y las peleas en el coche hasta la relativa tranquilidad de la noche. En medio, se van mostrando imágenes de las diferentes prestaciones del Nuevo Caddy, la quinta generación de un vehículo que ahora destaca, entre otras cosas, por su gran versatilidad.

A lo largo de la historia, los actores y actrices del anuncio van repitiendo la palabra “venga”, pronunciada con distinto énfasis y entonación según están inmersos en una u otra situación, hasta que la última interjección, pronunciada por el padre cuando la madre le insinúa que está embarazada, da lugar al claim “Para todo lo que venga” y a la imagen de una ecografía con sorpresa. “Es el broche fina, cuando crees que ya no puede venir nada más... ¡venga, gemelos!”, explica Lucía de los Santos, Directora creativa de Ogilvy Barcelona. “Esta familia parece estar sumergida en el caos, pero en realidad no lo está, porque van resolviendo todos los retos diarios y vitales que se les presentan”.

Territorio lifestyle

La idea de que una sola palabra reforzara el storytelling del spot surgió de la adaptación local de un claim internacional que aquí se tradujo como finalmente ha quedado: “Para todo lo que venga”. Sin embargo, el rodaje de la pieza alemana desplegaba un humor al que el público del país germano está más acostumbrado que el español. Así que se decidió adaptar la idea “y llevar el Nuevo Caddy a un territorio lifestyle que pudiera mostrar sobre todo la capacidad multitasking del vehículo”.

Medios

El spot de campaña se difunde en la landing https://www.volkswagen- comerciales.es/es/quiero-un/nuevo-caddy.html y en canales digitales de la marca, en los que aparecen cápsulas de 20 y 30 segundos. Entre los materiales se cuentan banners y piezas para el Brand Day. Se han creado además prensa y vallas.

 


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