Truyol octubre 2019
 

Galletas Princesa lucha contra los estereotipos de género

Galletas Princesa lucha contra los estereotipos de género
Viernes, 04 de octubre 2019

Creada por Saatchi & Saatchi, la nueva campaña de la icónica marca de galletas en forma de corazón, se desmarca de la publicidad que venía haciendo hasta ahora para abanderar un cambio de pensamiento y conducta.

Bajo el concepto “El mundo es muy grande, no se lo hagamos pequeño”, la nueva campaña de las galletas Princesa pone encima de la mesa la reacción que tenemos los adultos cuando vemos a un niño jugando con algo que tradicionalmente se considera un juego de niñas: en teoría ya no nos extrañamos de que un niño quiera hacer ballet, pero en la práctica sigue habiendo sorpresa y un poco de suspicacia. 

Tras recibir algunas críticas relacionadas con los estereotipos en campañas anteriores, la marca Princesa ha hecho un ejercicio importante escuchando al total de sus consumidores, no solo al que tradicionalmente se supone que debería ser como pasaba hasta ahora. “Paradójicamente vemos extraño que un niño juegue a cocinitas pero no que los mejores chef del mundo sean varones, o que un niño juegue a vestir muñecas cuando la mayoría de diseñadores de alta costura también son hombres. No tiene sentido, salimos perdiendo todos. De niños y de adultos.” comenta Miriam Gutiérrez, directora creativa de Saatchi & Saatchi.

EL resultado son dos spots que muestran una serie de situaciones cotidianas en las que los padres encasillan a sus hijos por su género, cuando lo que deberíamos es darles libertad de hacer lo que quieran hacer y potenciar sus habilidades.

 


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