Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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La marca de cosmética japonesa Shiseido ha lanzado su nueva campaña, en la que Mónica Carrillo nos desvela cuál es su secreto para frenar el envejecimiento a través de un viaje a la belleza interior. La marca, de la mano de las agencias Tangoº e Ymedia y Atresmedia, ha apostado por un formato de branded content compuesto por un avance de 20” y tres microprogramas diferentes de 75”. Cada uno de ellos será un capítulo de este viaje a la belleza interior, donde nos irán desvelando los tres pilares de la marca: sensei, razón de ser y psicodermatología.
El viaje se realiza a través de una entrevista, pero no una entrevista al uso: Mónica Carrillo, imagen de Shiseido Future Solution LX, es la entrevistadora y la entrevistada al mismo tiempo, lo que nos acerca más al mundo de una conversación íntima con ella misma que al de una entrevista convencional. “No podíamos encontrar unos mejores partners que Mónica Carrillo, Tangoº e Ymedia para presentar Shiseido Future Solution LX, un hito científico que aúna la tecnología anti-edad más avanzada con la sabiduría milenaria del Japón más longevo”, comenta Ainhara Viñaras, Shiseido General Manager Spain.
La colaboración entre Shiseido y Tangoº, activa desde hace unos años, sigue respondiendo al espíritu "Transform today to perform tomorrow" de la agencia, con el que las marcas buscan la transformación constante de cara a generar un impacto real y medible en las actitudes, sentimientos y comportamiento del consumidor.
Ymedia, que cuenta con la confianza de Shiseido para el desarrollo de su estrategia de planificación y gestión de medios, ha expresado su “satisfacción por haber podido mostrar esta experiencia diferenciadora”.
Los responsables de esta campaña han añadido que “la elección de la prestigiosa comunicadora Mónica Carrillo nos ha permitido contar lo mejor de una marca premium, como es Shiseido, a través de esta acción de branded content en TV y HBBTV como principales palancas para llegar al target femenino en sus entornos más afines.”
