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Multiópticas identifica a la "Generación Borrosa"

Multiópticas identifica a la 'Generación Borrosa'
Jueves, 01 de diciembre 2022

La campaña "Generación Borrosa", desarrollada por LLYC para Multiópticas, incluye un spot, una web y un estudio de investigación sobre el perfil de una generación marcada por la miopía infantil.

La miopía ha aumentado a nivel mundial de forma significativa y se espera que para el 2050 más del 50% de la población mundial padezca de esta condición. Este defecto visual afecta cada vez más a más niños y niñas, experimentando su mayor progresión entre los 8 y los 12 años. Debido a esto, se espera que en los próximos años un 60 o 70% de la población infantil sea miope y un 10% de ellos desarrolle miopía magna (más de 6 dioptrías), según los últimos datos aportados por la Universidad de Navarra. 

Ante lo que la OMS considera la pandemia silenciosa del Siglo XXI, Multiópticas, de la mano de LLYC y en colaboración con la Universidad de Navarra, lanza la campaña "Generación Borrosa" con el fin de llamar la atención, principalmente a padres y madres de niños en edad de padecer miopía, sobre la importancia de este problema visual, así como de transmitir el mensaje de que la miopía es una condición que se puede controlar y frenar.

El concepto "Generación Borrosa", el cual da nombre a la campaña, pretende referenciar y apelar directamente a un grupo de niños y niñas que no verán bien su futuro en caso no poner atención al control de la miopía. Y lo hace de la mano de Elisa Brey, Profesora de sociología, opinión pública y del Máster en Estudios Avanzados en Comunicación Política, en la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM, y de Marta Domínguez-Pérez, Profesora de sociología urbana y Directora de la Revista de Sociedad e Infancias, en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología de la UCM.

La campaña incluye un vídeo en el que observamos escenas rutinarias protagonizadas por niños pertenecientes a esta nueva generación. En ellas se normalizan hábitos de los niños de hoy en día en materia de salud visual que se consideran contraproducentes para la progresión de la miopía, mostrando así como toda una generación está en riesgo de desarrollar miopía. Además, se ha dado a conocer un estudio de investigación sobre el perfil de esta generación junto a expertas en sociología y se ha desarrollado una web www.generacionborrosa.com en la que se encuentran datos sobre la miopía y consejos para padres y madres.

Perfil de la Generación Borrosa

Esta problemática visual da forma a un nuevo grupo social con unas características comunes y un estilo de vida similar:

  • Al igual que generaciones que la preceden, destacan por ser nativos digitales, continuamente hiperconectados y haciendo un uso muy prolongado de las pantallas. Esto les lleva a ser un grupo instantáneo y acelerado. 
  • En cuanto a su relación con el entorno es llamativo como cada vez tienen menos relaciones interpersonales directas con sus familiares e incluso con otros niños y adolescentes de sus edades. 
  • Estas relaciones se caracterizan por estar mediadas a través del mundo digital, por Internet y las redes sociales, lo que da lugar a una comunicación corta, sencilla y breve. 
  • Investigaciones ponen de manifiesto que el mundo digital les ayuda a combatir la soledad o a sentir alegría y placer. 
  • En cuanto a hábitos, todos ellos comparten que pasan al aire libre menos tiempo del recomendado. Tienden a estar más “encerrados”, dando lugar a una escasa e insuficiente actividad física diaria, además de ver alterados sus horarios de sueño.

Cómo evitar formar parte de la Generación Borrosa

La miopía es el problema visual más fácil de detectar, por ello, es fundamental poner foco en la detección temprana de la condición para prevenir su futuro desarrollo. Algunas de las claves para su control y prevención son las siguientes:

  • Visión borrosa de lejos
  • Acercarse en exceso a la tele o los libros.
  • Levantarse en clase para ver lo que hay escrito en la pizarra o entornar los ojos para ver de lejos.
  • Parpadeo excesivo.
  • Escozor de ojos.
  • Cierre o guiño ocasional de un ojo.

Como compañía volcada en el cuidado y la preservación de la salud visual, desde Multiópticas se plantean una serie de recomendaciones para evitar la miopía infantil, avaladas por la Universidad de Navarra. 

  • Aumentar el tiempo en actividades al aire libre.
  • En las horas de ocio y estudio,intentar descansar la vista de las pantallas con el método 20-20-06. Consiste en que cada 20 minutos hacemos un pequeño descanso de 20 segundos, mirando a más de 6 metros. 
  • La distancia a la que usamos dispositivos como móviles, ordenadores y tablets, así como la distancia a la que los niños leen y escriben. Ambas no deberían ser nunca inferiores a 30 cm.
  • Potenciar ambientes en los que haya luz natural.
  • Moderar el tiempo de uso de pantalla.

 


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