Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl Publicidad
Sí, tenemos que hablar de lo que va a ser el tema dominante de tantas conversaciones a lo largo del próximo mes, el mundial de fútbol, que comenzó ayer en México y se prolongará hasta el 19 de julio cuando se juegue la final en Nueva York.
Como era de esperar, Nike ha respondido al “Backyard legends” de Adidas con una película titulada “Rip the script” que firma la agencia tradicional de la marca Wieden and Kennedy Portland. ¿Cómo ha quedado el partido Adidas-Nike? Vamos a dejarlo en empate. Y en medio del empacho de anuncios con jugadores de la selección española hay quien se ha apuntado al troleo, como es el caso de Jumpers, cuya agencia Fuego Camina Conmigo, ha desplegado una lona gigante en Madrid con el slogan “Jumpers, orgulloso patrocinador de la selección española… de petanca”. Lo de petanca lo ponen a un cuerpo de letra de hormiga, claro.
También hemos sabido que Accenture Song ha comprado la agencia de creación de contenido y redes sociales Whalar. Según IAB, la inversión publicitaria en creadores de contenido en EEUU es uno de los sectores de mayor crecimiento del panorama mediático y se espera que alcance los 43.900 millones de dólares en 2026. Ya se está diciendo que el contenido va a ser clave para el GEO, que como sabes es el nuevo SEO. O sea, que una de las formas de que conseguir que te recomienden los motores de IA va a ser el branded content, los influencerse y los creadores de contenido general, así que las consultoras están tomando posiciones para dominar este territorio.
Uno de esos contenidos para conseguir GEO será por supuesto el audio digital y sobre todo el podcast, que no para de crecer como recurso de branded o soporte de patrocinio. Lo dice la IAB en el estudio de "Audio Digital 2026" publicado esta semana: cada vez se consumen más y cada vez las marcas lo incorporan a sus estrategias. Atención al dato que proporciona el IAB en su estudio: el 84% de los anunciantes entrevistados dijo que incluyen formatos de audio digital en su mix de medios por su capacidad para ajustarse a momentos reales de consumo y por la precisión para impactar a targets específicos. Y atención a la modalidad videopodcast porque, según un estudio de Keepers, presentado esta semana esto también está en auge.
Como lo del Mundial de Fútbol va a ser el monotema del mes, os dejo con una reflexión. En estos partidos habrá pausas de tres minutos para la hidratación de los jugadores. La FIFA ha decidido que sea así por las altas temperaturas que se van a alcanzar durante la competición. Implícitamente, esta medida es una aceptación del cambio climático. Pero eso no le ha impedido a la FIFA aceptar el patrocinio de la mayor petrolera del mundo Saudi Aramco. Como sabe todo el mundo, los combustibles fósiles son uno de los principales causantes del cambio climático y la subida de las temperaturas. Deberíamos pensar en ello cuando veamos hidratarse a los jugadores durante estas pausas… aunque, un momento, en realidad, no lo vamos a ver porque se va a aprovechar la pausa para… un bloque publicitario con anuncios de los patrocinadores.
La semana que viene, más noticias
