La agencia creativa TBWAEspaña ha desarrollado con la Conferencia Episcopal Española la campaña “Un viaje por tantos”, a través del Secretariado de Sostenimiento de la CEE. Una iniciativa que ha supuesto el punto de partida de la campaña de la renta 2024, Xtantos, orientada a aquellos que no marcan la casilla de la Iglesia en la declaración de la renta.
Así, a través de un viaje de cinco días y 1.200 kilómetros, 15 personas que no marcaban la X en su declaración han podido conocer de primera mano seis iniciativas de la Iglesia que ilustran su labor en sus distintas dimensiones. El viaje tuvo las siguientes paradas:
Tras la experiencia, el 73% de las personas que no marcaban la X en su declaración de la renta han cambiado de opinión al conocer de cerca la realidad de la Iglesia. Los testimonios de los viajeros han sido recogidos en la principal pieza de la campaña, un spot de 2:30 minutos. La campaña, diseñada con una visión transmedia, consta de piezas para radio, televisión, prensa, web, formatos digitales y redes sociales. Además, se ha activado en exterior, con circuitos de Renfe y aeropuertos, así como mupis en las principales capitales de provincias españolas.