Calendario de Adviento de ControlPublicidad: 15 de diciembre

Ctrl.- La Navidad suele ser un momento clave para emocionar y reconectar con el público. ¿Qué lugar ocupa esta campaña en vuestra estrategia de marca?

Mara Cerantola, directora de marketing de LEGAMI.- Para LEGAMI las emociones no son un detalle: son el corazón de nuestra identidad, son nuestro principal valor narrativo que guía cada decisión creativa y estratégica. Por tanto, la Navidad, con su carga de magia y significado, representa para nosotros un momento precioso para contar una vez más aquello que deseamos comunicar a nuestro público. Nuestro propósito es sencillo y profundo: inspirar emociones positivas a las personas, abrazando una extraordinaria variedad de sentimientos: desde la alegría y el entusiasmo, la pasión o el asombro, hasta el amor y el coraje. No hablamos a un nicho, ni nos dirigimos a un público específico. Nuestra voz es abierta, inclusiva, libre. Queremos llegar a todos, en todas partes, a través de todos los medios posibles. Porque la emoción pertenece a todos, y nuestro objetivo es hacerla vibrar, sin fin, sin etiquetas, sin límites.

¿Qué experiencias o propuestas habéis imaginado para destacar en este contexto tan saturado y conectar con vuestra audiencia?

Para esta Navidad hemos decidido contar lo que realmente nos importa: las emociones que nos unen, aquellas que nos llegan a todos, sin distinción de género, edad, cultura, orientación religiosa o sexual. Emociones universales, capaces de hacer vibrar los corazones de la misma manera en todas partes del mundo. De este profundo deseo nacen nuestras dos campañas: "Feel The Magic" y "The Real Ones".

• "Feel The Magic": es una invitación a dejarse llevar por la fantasía. A bordo del Dream Express, un tren especial que atraviesa mundos imaginarios y atmósferas flotantes, vivimos un viaje lleno de ilusión que calienta el alma, curiosidad que ilumina la mirada y alegría que se comparte sin necesidad de palabras. Cada parada es una emoción, cada rostro una historia. Nos recuerda que la verdadera magia de la Navidad no está en el destino, sino en las personas que elegimos tener a nuestro lado durante el trayecto. La campaña cobró vida durante todo noviembre y diciembre en Instagram, Facebook, YouTube y TikTok, acompañando a las personas en un viaje que llega al corazón.
• "The Real Ones": nace, por el contrario, de una afirmación amable pero decidida: la autenticidad importa. Nuestros bolígrafos borrables LEGAMI no son solo un producto, son pequeños universos de personalidad, actitudes y estados de ánimo. Son amados, coleccionados, deseados... y precisamente por eso imitados. Pero los originales, «los verdaderos», son los nuestros: más cuidados, más pensados, más bonitos. Con esta campaña OOH, realizada gracias a la IA, hemos querido celebrar su singularidad junto con el valor que más nos representa: nuestra Diversity Explosion. Cada bolígrafo cuenta una forma de ser, un matiz del alma humana en el que cualquiera puede reconocerse. Porque la diversidad no es solo algo que hay que acoger: es lo que nos hace a cada uno de nosotros irrepetibles. La campaña ha llenado de color Milán durante cuatro semanas, entre metros y tranvías, y París y Madrid durante dos semanas, llegando a las personas en su día a día y sorprendiéndolas con un mensaje de autenticidad. El éxito fue tal que nos animó a llevar esta energía también a Internet, a Instagram, Facebook y YouTube, con un vídeo que permite a todo el mundo, esté donde esté, descubrir y vivir esta historia. Porque celebrar la diversidad y la singularidad de cada uno no es solo parte de nuestra identidad: es un valor que elegimos compartir cada día.