Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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La campaña, desarrollada por la agencia RK, está compuesta por cuatro historias diferentes que repasan los 70 años de La Quiniela. Además, cada historia transcurre a través de las diferentes décadas que La Quiniela ha vivido desde su creación, hace 70 años, buscando despertar en el espectador una vinculación con sus propios recuerdos o vivencias de cada jornada.
#70añosdeLaQuiniela
El objetivo de la campaña ha sido continuar en la línea de los últimos trabajos de La Quiniela y RK vinculando el mundo del fútbol con el de las emociones y construyendo un tono propio con el que empatizar y llegar a los espectadores. Para ello, la campaña consta de 4 spots de 30’’, una versión 40” y otra de 60”, 1 cuña de radio, la activación de una nueva sección propia en la web de La Quiniela y carteles en los más de 10.500 puntos de venta de Loterías y Apuestas del Estado.
Eva Pavo, directora de marketing de Loterías, señala que: “La campaña del 70 aniversario de La Quiniela es un homenaje a nuestros quinielistas. Ellos son los verdaderos protagonistas de nuestros 70 años de historia, porque cada jornada la elección del 1X2 no es casual, sino que se basa también en valores emocionales. Y, precisamente, esos valores son los que aparecen reflejados en esta campaña: la familia, los amigos, el primer amor o la pasión por nuestro equipo de fútbol”.
Por su parte, Diego Martínez-Casariego, director creativo en RK, apunta: “Setenta años no se cumplen todos los días y creímos que la mejor forma de celebrarlo era contar historias especiales, como las que semana a semana viven muchos de los quinielistas y que son los que sin duda han ayudado a La Quiniela a alcanzar este dígito. Gracias a ellos, hemos conseguido crear una serie de historias personales que dan como resultado una campaña con emociones muy grandes”.
