La agencia Duplex gestiona para la aerolínea las acciones de comunicación y sampling que se realizan en sus aviones y salas VIP
La pasada Navidad los pasajeros de los vuelos de Spainair se convirtieron en el target cautivo de dos campañas de comunicación llevadas a cabo por Duplex. Dado que no hay mucho que hacer en las salas de espera o en el interior de los aviones, la atención de los pasajeros estaba prácticamente asegurada. Por un lado, la agencia colocó vinilos en los maleteros y folletos en los asientos con la imagen de la campaña de Canon "Guarda tus mejores recuerdos". Por otro lado, las azafatas repartieron muestras del perfume "The Secret" de Antonio Banderas entre todos los viajeros.
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Ya están aquí. Mientras seguimos escuchando en foros y conferencias eso de que los buenos creativos no deben temer a la inteligencia artificial, sino incorporarla a sus herramientas de trabajo, se van produciendo noticias que anticipan un futuro donde esos creativos van a intervenir poco o nada que hacer. Amazon ha presentado esta semana los anuncios “Pause Ad” mensajes contextualizados generados por inteligencia artificial. Cuando un cliente hace una pausa en un contenido, se genera un anuncio contextualmente relevante con mensajes creados dinámicamente para complementar las imágenes del contenido den pantalla. La creatividad, el copy y la oferta se general a partir de las señales del retail de Amazon. Todo automático.
Y también Google está moviendo ficha en esta partida, no solo ha anunciado que su nuevo buscador se va a parecer más a ChatGPT que al arcaico Altavista del que aprendió en su nacimiento, sino porque esta semana ha salido Veo 3, una IA de generación de vídeo con la que vas a alucinar. Supongo que las productoras van a responder diciendo que “las buenas productoras no deben temer a la inteligencia artificial, sino incorporarla a sus herramientas de trabajo”. O sea, el mismo mantra. Aquí sí que vemos que va a ser necesaria la intervención de los creativos, que serán los que tendrán que dar las instrucciones. De hablar con el realizador pasaremos a hablar con el prompt. El resultado ya lo veremos.
Otra noticia que nos ha parecido interesante es que Zara ha incorporado a su app DE MÓVIL, una guía de viaje con recomendaciones de lugares y estilos para diferentes ciudades del mundo, algo parecido a lo que hizo ya AirBNB. O sea, que la Guía Michelín tiene muchos hijos en la era de los teléfonos inteligentes.
Terminamos anunciando el ganador de las elecciones a la presidencia del CdeC. O sea, la junta que tendrá que enfrentarse a esta ola de cambios en las maneras de hacer publicidad. Y la presidencia es para… Pepa Rojo. Buena suerte, Pepa. Se acabaron los debates y todos a remar en la misma dirección.
La semana que viene, más noticias
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