Activación urbana de Citroën previa al Madrid E-Prix

La agencia de marketing experiencial Lastlap ha sido la responsable de conceptualizar, diseñar y producir una de las activaciones de marca más impactantes previas al Madrid E-Prix: la transformación de la calle Doctor Esquerdo en un improvisado circuito urbano de Fórmula E para Citroën. La idea era generar expectación en torno al Madrid E-Prix y acercar la movilidad eléctrica a la ciudadanía a través de experiencias memorables. 

En un entorno con un fuerte vínculo histórico para la marca (en esta ubicación se situaban históricamente sus oficinas y en la actualidad es la sede de su concesionario insignia), Lastlap convirtió este enclave en una experiencia inmersiva que acercó la competición eléctrica al gran público. La acción reunió a más de 10.000 personas, que pudieron disfrutar en directo de la exhibición del monoplaza Citroën Gen3 Evo pilotado por Tatiana Calderón, en un formato diseñado para maximizar el impacto tanto a nivel experiencial como mediático.

La intervención incluyó el desarrollo integral de la infraestructura del evento: desde la creación del trazado urbano y el vallado del circuito, hasta la producción de espacios premium como boxes profesionales en el entorno del concesionario situado en Doctor Esquerdo, gradas VIP y pantallas gigantes distribuidas a lo largo del recorrido. Todo ello con el objetivo de acercar la experiencia de la Fórmula E al público de la calle. 

Además del impacto en asistencia, la acción destacó por su capacidad para generar contenido y conversación en torno a la marca en un entorno no convencional. Durante la activación se produjeron múltiples piezas específicas para redes sociales que acumularon miles de visualizaciones, amplificando el alcance del evento más allá del espacio físico. Asimismo, la exhibición fue retransmitida en streaming a través de Marca.com y SoyMotor, superando conjuntamente el medio millón de reproducciones, lo que refuerza el valor de la propuesta no solo como experiencia en vivo, sino también como plataforma de contenido y difusión digital.