Activia y Vanesa Lorenzo nos invitan a disfrutar de las comidas

Activia, la marca más vendida de Danone en el mundo, ha presentado su nueva campaña de comunicación basada en los principios del Mindful Eating. “Volvamos a disfrutar de las comidas” tiene como objetivo transmitir la importancia de preservar el espacio de las comidas como un momento clave para el disfrute y el bienestar, evitando distracciones e interferencias como las que producen la tecnología o la realización de otras tareas a la hora de comer.

La presentación de la nueva campaña ha tenido lugar en Madrid con la presencia de Elisabet Alsina, Brand Manager de Activia, María Pilar Casanova, coach de Mindful Eating, y Vanesa Lorenzo como madrina del evento. Durante este acto se comentaron las claves para poder volver a disfrutar de las comidas: “En un momento en el que el espacio de las comidas se encuentra invadido y despriorizado, es importante que podamos desconectar para volver a conectar con nosotros mismos como primer paso para volver a disfrutar de las comidas”, ha señalado María Pilar Casanova, experta en Mindul Eating.

Datos recientes muestran que 8 de cada 10 españoles están pendientes del móvil cuando se sientan a comer. En este sentido, Activia quiere recordar la importancia de disfrutar del momento de las comidas con los cinco sentidos puestos alrededor de la mesa gozando tanto de lo que hay en nuestros platos como de la compañía y el entorno. “En Activia creemos que comer es mucho más que comer", explicó Elisabet Alsina. "Nos interesa conectar con nuestros consumidores con una propuesta cercana y muy diferente de nuestras campañas anteriores. Cuando hablamos de la invasión del espacio de las comidas nos referimos a situaciones cotidianas con las que todos nos podemos sentir identificados y de las que no siempre somos conscientes”.

Una campaña para desconectar

Con creatividad de Vinizius/Y&Y y planificación de medios de Mediacom, la nueva campaña se lanza con una pieza de televisión inicial de 35s que transmite el punto de vista de esta nueva plataforma creativa. En una segunda fase se emitirán 3 piezas para momentos de consumo y targets distintos, orientadas a comunicar la relevancia de disfrutar del momento de la comida para ayudar a nuestro bienestar general y también en concreto a nuestra digestión. La campaña de televisión estará además apoyada con una campaña de exterior digital que permitirá adecuar el mensaje al momento de la comida, acciones especiales en canal Horeca y una amplia campaña digital, con formatos de visibilidad y rich media, así como acciones de Social Media. Y, además de toda la comunicación en punto de venta, se activará también como refuerzo en el mes de marzo una promoción especial en pack.