Adidas, mensaje coherente por todos los medios

A veces, incluso dentro de una misma marca, la manera de utilizar un medio deberá cambiar dependiendo de la campaña para asegurarse de que sea coherente con la idea que se desea transmitir. Mediacom y Adidas lo han demostrado adaptando dos campañas de manera totalmente diferente en el medio exterior. La primera fue el lanzamiento (2019) del modelo Space Race en marquesinas, cuyo objetivo era diseñar una acción especial dirigida a los runners urbanos, que reflejase la Innovación y enfatizara el concepto "Goodbye Gravity", claim de la campaña del modelo Space Race, sus zapatillas más innovadoras: ecológicas, fabricadas a partir de plásticos reciclados, y con tecnología Boost, que aporta confort gracias al retorno de energía y una amortiguación extrema al corredor al acabar con la gravedad. Como parte de la campaña, la marca firmó un acuerdo con la Estación Espacial Internacional (ISS) U.S. National Laboratory, con el propósito de seguir mejorando el diseño y la ingeniería para los atletas dentro y fuera de la Tierra. Adidas tiene previsto investigar más sobre el rendimiento humano y el espacio exterior proporciona el campo de pruebas perfecto para maximizar el valor de los materiales en condiciones extremas. MediaCom diseñó marquesinas que se convertían en escaparates, que incluían unas zapatillas reales que flotaban y que giraban sobre sí mismas 360º, desafiando el concepto de gravedad, acorde con el slogan de la campaña. Junto a esta acción también se realizaron activaciones más convencionales, decorando marquesinas en Madrid y Barcelona rotulándolas con vinilo impreso con un diseño muy llamativo. La campaña se instaló en los principales circuitos urbanos de marquesinas con un refuerzo especial al cierre del año con la Carrera de la San Silvestre, teniendo una gran relevancia sobre el target runners de la ciudad.

Otra ejecución totalmente diferente se diseñó para la campaña "Run for the Oceans". Adidas es socio fundador de Parley for the Oceans, un espacio en el que creadores, pensadores y líderes tratan de concienciar sobre la belleza y fragilidad de los océanos y colaboran en proyectos que pueden poner fin a su destrucción. Desde 2015, Adidas x Parley (colección creada a base de plásticos reciclados) ha colaborado para evitar que el plástico entre en los océanos, al transformarlo en ropa deportiva, además de trabajar en campañas de difusión para impulsar un cambio de comportamiento a largo plazo. Parley Ocean Plastic es una ecoinnovación pionera en el sector al sustituir el plástico virgen en la fabricación de los productos de la colección por un material nuevo creado a partir de residuos plásticos interceptados en playas y zonas costeras antes de llegar al océano. Para dar a conocer el proyecto, durante la Semana de los Océanos en Barcelona y aprovechando la iniciativa "Run for the Oceans", MediaCom instaló la primera gran lona hecha con un material Sostenible con el Medio Ambiente y 100% reciclable de acuerdo con el código internacional de Plásticos no 1 (PET). Con certificado de sostenibilidad la gran lona lució instalada en el Paseig Joan de Borbó (Barceloneta) en coherencia con el espíritu implicado de adidas. Esa gran lona forma parte parte de una campaña sostenible en OOH y también en prensa y revistas, como la contraportada hecha en Time Out en la que el troquelado se hizo a partir de fécula de patata (en vez de plástico), que reflejaba de manera clara el propósito sostenible y comprometido de la marca..