Alauda Ruiz de Azúa dirige el spot navideño de IKEA

IKEA anima a “Activar el Modo Hogar” estas fiestas navideñas con su nueva campaña "Esta Navidad, el mejor regalo, es estar presente”, con la que busca recordar lo importante que es parar, reconectar y prestar atención plena a nuestros seres queridos. Desde su territorio natural, el hogar, espacio en el que se construyen las relaciones más significativas, la marca reivindica el valor de compartir tiempo de calidad con los nuestros, siempre, y especialmente en Navidad, época de reuniones que evidencian esta falta de presencia y la necesidad de refugiarse en lo esencial.

Para transmitir la idea, el spot recurre a la figura de un niño que reclama, desde la más pura inocencia, algo tan básico como la presencia y atención completa de sus padres. Su petición se materializa a través de una estantería BILLY de IKEA como regalo, que requiere ser montada entre al menos dos personas, simbolizando el valor de compartir tiempo de calidad juntos.

La campaña “El mejor regalo es estar presente” ha sido dirigida por Alauda Ruiz de Azúa, reciente ganadora de la Concha de Oro en la 73 edición del Festival de San Sebastián con su película "Los Domingos". Esta elección responde a su sensibilidad para contar historias cotidianas con profundidad emocional, así como su narrativa y estilo, que conectan de manera natural con el tono de la campaña y los valores de la compañía

En un contexto marcado por la desconexión y las distracciones – como reflejan estudios que indican que pasamos casi la mitad del día (47%) pensando en algo diferente a los que estamos haciendo (Where Is My Mind…? The Link between Mind Wandering and Prospective Memory, National Library of Medicine, 2022)- IKEA propone un sencillo gesto: regalar presencia. Desde este enfoque, la campaña invita a las personas a “Activar el Modo Hogar” como una manera de reconectar y estar más presentes que nunca.

“Volvemos a estar presentes con una campaña en Navidad, en esta ocasión para abrir conversación y por poner sobre la mesa temas que importan y reflejan la realidad de los hogares españoles. Nuestro objetivo es que conecte con todos: familias, amigos, parejas, compañeros… con cualquiera que alguna vez haya sentido que está, pero no del todo. Y no se trata solo de Navidad, buscamos que este mensaje cale y se convierta en una forma de vida", explica Rafael Jiménez, director de comunicación de marketing de IKEA en España.

La producción, que vio la luz oficialmente el lunes 10 de noviembre, continúa construyendo sobre los mensajes de IKEA en otras campañas navideñas, apelando desde hace más de una década a la conexión emocional y real entre las personas. Ya en 2014, con "La otra carta", se pudo en marcha un experimento con niños que escribían una carta a los Reyes Magos y otra a sus padres, eligiendo enviar la segunda para pasar más tiempo con ellos. En 2018, con "Familiarizados", ponían sobre la mesa cómo las pantallas podían alejar a las personas incluso estando juntas.

El spot de la nueva campaña cuenta con versiones de 110’’ 60’’, 40’’ y 20’’ segundos en televisión, y también estará presente en redes sociales, exterior y otras plataformas.

Ficha técnica

• Agencia: McCann Madrid
• Anunciante: IKEA
• Producto: Navidad
• Campaña: El mejor regalo es estar presente
• Contacto del cliente: Gabriel Ladaria, Rafael Jiménez, Catarina Bastos, Alejandra Sierra, Manuel Delgado y Alejandro Mujica
• Equipo creativo: Eoin Sherry, Miguel Madariaga, Daniel García, Natalia Ballesta, Blanca Oriz, Irene Ferreira, Óscar Martínez, Raquel Verdugo, Alma López y Ander Mendivil
• Equipo de estrategia: Iolanda Casalá, María Goñi y Lara Bardal
• Equipo de cuentas: Javier Pascual, Luisana Méndez y Patricia Caramés
• Senior Production Consultant (MCA): Pablo Perez-Payá
• Productora: Igloo
• Realizadora: Alauda Ruiz de Azúa
• Productor ejecutivo: Meghan Shaw
• Director de fotografía: Sergi Gallardo
• Producer: Laura Guerrero
• Director de arte: Paloma López
• Estilista: María Elena Soria
• Realizador Unidad Digital: Edgar Llauró
• DOP Unidad Digital: Alberto Morago
• Fotógrafo: Alberto Escudero
• Música: Love will remain– Bill Fay
• Agencia de producción & Postproducción: CRAFT 
• Producción audiovisual: María Iglesias, Bea Carnicero
• Postproducción Craft: Vanessa Pizarro, Esther Ceballos, Marisa Mesonero
• Editor: Andrés Gil
• Color: Paula Ruiz
• Estudio de sonido: CRAFT
• Business Affairs: Laura Hernando
• Producción gráfica Craft: María Pastor, Raquel Riaño
• Retoque: CRAFT
• Duraciones TV: 110’’, 60”, 40” x 2, 20” x 2
• Idioma: Castellano y Catalán
• Agencias colaboradoras: IPROSPECT, MRM, MEME, TINKLE, APPLE TREE Y HARMON.