ALDI descubre a las familias los secretos para comprar bien

Un año después de dar vida a los puppets AL y DI como portavoces de su compromiso con las familias para facilitarles la compra (“Cuando la compra es más sencilla, la vida es menos complicada”), ahora la marca incide más directamente en el territorio de la compra inteligente. Este nuevo enfoque busca impulsar la consideración de ALDI como supermercado de referencia. Muchos consumidores conocen la cadena, y un mayor impulso del conocimiento de su oferta potenciará su posición como cadena de referencia para la compra habitual de más hogares españoles.

“Nuestro objetivo es estar cada vez más cerca de más clientes en España. Para hacerlo, seguimos reforzando nuestro surtido de productos, la calidad de nuestra marca propia y unos precios que aseguren ahorros para los clientes. AL y DI nos ayudan a explicarlo de una manera clara y sencilla, para garantizar que un mayor número de personas tenga la absoluta confianza de que comprar en ALDI vale mucho la pena. Somos su aliado para hacer una compra inteligente, aportando el máximo valor al consumidor y al mejor precio posible”, explica Marta Grasa Managing Director de MarCom de ALDI.

El nuevo claim, “Qué poco cuesta comprar bien”, sintetiza este enfoque. No se trata sólo de precios bajos, sino de una propuesta de valor equilibrada entre la calidad, el ahorro y la confianza. ALDI busca llenar de contenido el concepto de “comprar bien”, demostrando que en sus tiendas se puede acceder a productos seleccionados con rigor, frescos de calidad y una experiencia de compra sin complicaciones ni sorpresas en caja.

Para mostrarlo, AL y DI, que hasta ahora han sido observadores, pasan a asumir un rol activo como prescriptores: convirtiéndose en guías turísticos, salen del supermercado, para llevarse a las familias a un campo, una quesería y una carnicería, entre otros, para enseñar cómo se elaboran los productos de ALDI. De ahí, el nombre de la campaña: ALDI TOUR. “Este recurso creativo nos permite transmitir mensajes racionales de manera simpática y con humor de la mano de AL y DI. Es también una oportunidad para ensalzar la calidad de los productos, mostrando todo el universo ALDI a los clientes, más allá de lo que pasa estrictamente entre las paredes del supermercado”, destaca Elda Farran, supervisora creativa de la campaña. “La experiencia de rodar con AL y DI por segundo año y de la mano de Agosto y Miguel Angulo, nos ha permitido ser un poco más ambiciosos, aprovechando mejor el potencial de los puppets”.

La campaña anual, además de televisión y radio, contará con un plan de acciones especiales en programas y canales offline, plataformas digitales y display, para amplificar la promesa de valor de ALDI: comprar bien.