ALDI diseña un táper inspirado en el room service para presentar sus productos premium

Las agencias Jungle MeMe y Capital Studio convierten la clásica fiambrera en un objeto premium para presentar Special, la gama Gourmet de ALDI. El proyecto Táper Special toma como referencia las campanas metálicas del room service de los hoteles de lujo y traslada su estética a un recipiente cotidiano, cuyo diseño invertido convierte la apertura del táper en una presentación del menú.

Carmen Lomana es la voz en off de la pieza audiovisual, que arranca el spot con la pregunta retórica ¿Quién dijo que comer de táper tenía que ser aburrido? mientras se suceden primeros planos del producto que simulan los códigos visuales y narrativos de un artículo de lujo. La elección de la empresaria responde a su vinculación con el lujo, la elegancia y la sofisticación, atributos que conectan con el posicionamiento de la gama Special de la cadena de supermercados.

La activación, íntegramente digital, amplía su alcance a través de perfiles vinculados a la cultura digital y el entretenimiento, como la presentadora y actriz Marta Torné, Pablo Madrid, creador de Comeblog y de Un Táper digno y Eva Rojas, impulsora del fenómeno Tápergate.

“El Táper Special tiene mucho de táper normal: sirve para transportar la promesa de la gama Special de ALDI, el poder de convertir cualquier comida en una ocasión especial, a lo largo de todo el ecosistema digital y social. Crear un asset de marca así permite llevar el mensaje desde un shooting de producto para paid, hasta una colaboración con Carmen Lomana; adaptando el tono y código a los usuarios en cada momento”, según Elías Rodríguez, director creativo de MeMe.

“Virgil Abloh decía que basta con modificar un objeto un 3 % para convertirlo en algo nuevo. En este caso, basta con girar un táper 180 grados y ponerle un tirador para transformar algo tan cotidiano como comer de táper en una experiencia de alta cocina”, en palabras de Capital Studio.

Jungle MeMe y Capital Studio son las agencias responsables del concepto, diseño y producto para conectar a la marca con el consumidor desde un territorio inesperado. El Táper Special está fabricado en acero inoxidable SUS304 con acabado mate, cierres herméticos, tirador imantado con imán de neodimio y logotipo grabado a láser. La pieza, de 19 × 14,3 × 5,8 cm, es una edición limitada cuyas unidades se sortearán a través de las redes sociales de ALDI.