All I want for Christmas is… que quieras a mi marca

En la medida que se acerca diciembre los más pequeños ya comienzan a redactar sus cartas a los Reyes Magos o Papá Noel… Pero no solo los más pequeños porque la Navidad también despierta el lado más generoso de muchos, así como las ganas de celebrar. Las marcas son conscientes de ello, no en vano la campaña navideña se convierte en la más importante del año para muchas de ellas.

En Navidad, la batalla por la atención de los consumidores alcanza su punto álgido, como explica José Ignacio Hernández Martín, Managing Director de Experientia. “Las marcas no solo compiten por ser vistas, sino también por ser recordadas y, en este contexto, destacar no depende de hacer más ruido, sino de conectar auténticamente. Las marcas con propósito tienen una ventaja clave porque ofrecen algo más que un producto o servicio, proponen valores y experiencias significativas. La autenticidad, combinada con creatividad y emoción, es la fórmula para diferenciarse en un periodo saturado de estímulos”.

Destacar entre la competencia es fundamental y en ese sentido, a juicio de Hernández Martín, el marketing experiencial juega un papel esencial en esta conexión. “Crear momentos únicos que involucren los sentidos y emociones permite a las marcas transcender lo efímero de la publicidad convencional, ya que cuando un consumidor vive una experiencia memorable con una marca, no solo la recuerda, sino que establece una relación más profunda y duradera. En Navidad, las marcas que logran hablar al corazón en lugar de sumarse al ruido son las que consiguen ganarse un lugar en la mente y el top of mind del consumidor. Transformar campañas en recuerdos compartidos es la clave para convertir simples interacciones en relaciones significativas”.

En ese contexto, hemos querido saber cómo lo están abordando algunas de las marcas más destacas en diferentes sectores de actividad, con estas dos preguntas:

1. ¿Cuál es la importancia de la campaña navideña para vuestra marca?
2. ¿Cómo abordaréis la campaña navideña y qué acciones tenéis previstas para esta época del año?

Esto es lo que nos han contestado:

Amazon Prime: Ana Costi, responsable de Amazon Prime para Europa

1: La Navidad es, sin duda, un momento muy especial del año, y muy mágico también, tanto para nuestros clientes como para nosotros. Desde Amazon siempre trabajamos pensando en el cliente, y queremos que nuestras campañas también lleguen al corazón de la gente, y más aún en el caso de la campaña navideña. Esperamos que “Midnight Opus”, nuestra propuesta de este año, contagie la emoción que tanto caracteriza a estas fechas tan especiales.

Nuestro spot de Navidad es una oportunidad para poner en valor la historia de uno de nuestros clientes, que gracias a una compra de Amazon vive una experiencia única durante estas fiestas. De hecho, es precisamente eso lo que queremos transmitir con “Midnight Opus”, una muestra de cómo los pequeños gestos pueden regalar alegría y unir a las personas. Para ello, cuenta la historia de un conserje que trabaja en un teatro, cuyo talento vocal oculto es descubierto por sus compañeros durante un día de trabajo. Cuando sus compañeros escuchan su extraordinaria voz, organizan una sorpresa que transforma el teatro en un auténtico escenario, con iluminación, puesta en escena y una base musical que acompaña el momento.

El toque final de esta sorpresa llega de la mano de Amazon, gracias a la entrega rápida de una chaqueta de esmoquin negra, que permite al protagonista del anuncio subir al escenario y, animado por sus compañeros, cantar. De esta forma, “Midnight Opus” capta el espíritu de unión y la importancia de apoyar los sueños de los demás. Además, esta pieza refleja cómo los pequeños gestos pueden regalar alegría y unir a las personas.

2: “Midnight Opus” se emitirá en clips de 30, 60 y 90 segundos a través de los canales de televisión, vídeo a la carta, vídeo online, cine y redes sociales, y estará disponible hasta finales de diciembre. Además, tendremos una serie de campañas específicas que recordarán a los clientes la llegada de fechas tan destacadas como la Semana de Black Friday, momento que pueden aprovechar para adelantar sus compras de Navidad con toda la tranquilidad, ya que la mayoría de los artículos comprados en Amazon.es entre el 1 de noviembre de 2024 y el 6 de enero de 2025 pueden ser devueltos hasta el 6 de febrero de 2025. En el caso concreto de España, tenemos muchas sorpresas previstas para nuestros clientes, pero aún no podemos desvelar nada. Lo que sí os podemos adelantar es que la Navidad llegará cargada de magia. Además, y como cada año, seguiremos ayudando a nuestros clientes para que disfruten de estas fiestas y encuentren su regalo de Navidad perfecto, pudiendo elegir entre una amplia selección de productos, con opciones para todos los bolsillos, gustos e intereses, que recibirán de forma rápida y cómoda, ya sea en casa, en el punto de recogida o Amazon Lockers que elijan.

Coca-Cola.

1: La Navidad es uno de los momentos más importantes del año para Coca-Cola. No solo desde el punto de vista de negocio, también porque supone una oportunidad de despedir el año lanzando nuestro tradicional mensaje de solidaridad y buena voluntad.

Coca-Cola es un auténtico icono de la Navidad desde hace ya más de 100 años. Un legado que comenzó en la década de los 20 con la introducción en nuestras campañas de la figura de Papá Noel y los valores que encarna. Las campañas publicitarias de la marca no tardaron en convertirse en tradición, hasta el punto de marcar el comienzo de la época navideña, y son reconocidas por la forma en la que cada año transmiten un mensaje de optimismo e ilusión.

En ellas siempre han estado presentes elementos icónicos que se han integrado en el imaginario colectivo de la Navidad, como la propia figura de Papá Noel, el mítico camión de Coca-Cola o los inolvidables osos polares, estableciendo un vínculo inseparable entre la marca y las fiestas.

2: En esta ocasión, lo hacemos con la campaña “Todos podemos ser Papá Noel”, que en España se lanza el 30 de noviembre en TV, exterior y canales digitales. Con ella, reforzamos los valores de generosidad y de bondad que representa la figura icónica de Papá Noel y que están dentro de todos nosotros.

Tras lo ocurrido con la DANA, este año creemos que el mensaje universal que nos transmite la campaña cobra un sentido más especial en España. Con “Todos podemos ser Papá Noel”, celebramos la ola de solidaridad que ha conmovido al país e invitamos a todo el mundo a que siga sacando al Papá Noel que lleva dentro más allá de las fiestas navideñas.

Para amplificar la llegada de este mensaje a todos los consumidores españoles, esta Navidad apostamos por combinar la creatividad humana con la innovación tecnológica. Entre las principales novedades destacamos una plataforma digital para hablar con Papá Noel y crear bolas de nieve personalizadas, a la que se puede acceder escaneando el QR de los envases, y una reinterpretación del clásico spot “Holidays Are Coming”, en exclusiva para los canales digitales. Ambas experiencias emplean la IA y cuentan con el liderazgo del talento y el ingenio del equipo Coca-Cola.

FAMOSA: Irene Sotillo, Marketing Director.

1: La navidad es el periodo de venta más importante para nosotros, de hecho, representa más de un 70% de las ventas, es el periodo donde más juguetes se compran y se regalan. A su vez es la época del año donde más comunicación hay en el sector.

2: La campaña siempre la abordamos con ilusión y expectativa, tenemos lanzamientos de nuevas marcas y nuevos productos dentro de nuestras marcas más icónicas. A su vez es cuando más comunicación hacemos y donde ponemos en marcha acciones 360 para enamorar a los niños con nuestros productos y por supuesto a los padres.

Avanza Food: María Cristóbal, Corporate Marketing Director

1: La Navidad es una de las épocas más importantes para Tony Roma’s, ya que es el momento más memorable del año para reunirse y reencontrarse con familiares y amigos, y muchos aprovechan también para celebrar con compañeros de trabajo. Por eso aumenta significativamente la demanda de comidas y cenas, y se hace muy importante que el local sea acogedor, pero con ambiente festivo y navideño, y que tenga una oferta variada a buen precio, sin olvidarse de dar un buen servicio.

2: Desde el 20 Noviembre ya se empieza a respirar un ambiente navideño en Tony Roma’s, tendremos nuestra inauguración de alumbrado del árbol en cada local, así como eventos propios de lo que ya se ha convertido en una tradición, como es el Ugly Sweater, el tercer viernes de Diciembre. Y como Tony Roma’s siempre ha sido el restaurante donde celebrar con familiares y amigos de una buena comida o cena americana, lanzaremos en esta temporada navideña nuestros menús especiales de grupo con ofertas exclusivas. De esta forma tendremos 3 Menús tematizados de Navidad, con diferentes starters, platos principales y postres, y con bebida incluida, y como siempre, muy BORN BIG, BORN AMERICAN, que es el espíritu de Tony Roma’s.

Correos & Western Union

1: Esta campaña de cobranding entre Correos y Western Union, bajo el concepto “El envío más esperado” busca fortalecer la relación con los clientes premiando su fidelidad al usar el servicio de Western Union en la amplia red de oficinas de Correos, aún más en estas fechas, sorteando cupones descuento en billetes de avión para que nuestros clientes puedan viajar a su país o donde ellos deseen, además de otros regalos. Gracias a esta alianza, desde las oficinas de Correos se presta un servicio de vital importancia para facilitar y acercar a muchas familias el servicio de envío y cobro de dinero internacional a través de Western Union.

2: Esta campaña de marketing lleva activa desde el 23 de septiembre del 2024 y se prolongará hasta mediados de enero del próximo año. Con ella Western Union y Correos ponen en valor una relación comercial que nace en el año 1999 que permite ofrecer el servicio de Western Union en todas las oficinas de Correos, presentes en cada uno de los pueblos en España. De esta manera se facilita la accesibilidad del envío y cobro de dinero internacional de una forma segura y rápida a cada uno de nuestros clientes, acercándoles a sus seres queridos, aunque estén a miles de kilómetros de distancia en esta época del año.

Disney: Gonzalo Sanmartín, Retail General Manager de The Walt Disney Company en España y Portugal.

1: La campaña de Navidad, para el departamento de productos de consumo de The Walt Disney Company, es un momento crucial del año donde no solo presentamos nuestras novedades de producto, sino que es una oportunidad única para conectar con nuestros fans a través de nuestros contenidos y personajes gracias a una interacción única en el punto de venta de la mano de nuestros partners, tanto retailers como licenciatarios.

2: Como cada año, elaboramos una campaña 360º donde llevaremos a cabo activaciones de marketing y puntos de venta en colaboración con nuestros principales partners: marcas y retailers. Nuestro punto de partida es el corto de Navidad de Disney que se hará público a nivel internacional el 12 de noviembre con el que daremos el pistoletazo de salida para el resto de la campaña que cubre puntos de venta, campaña digital, redes sociales, relaciones públicas y colaboraciones clave como nuestra participación en la campaña de Navidad de El Corte Inglés en Madrid.

Farlabo (perfumes y cosméticos): Teresa Calleja, CMO

1: Navidad es una época crucial para la venta de perfumes de lujo. La estacionalidad está muy marcada. En tan solo 6 semanas, desde Black Friday hasta Reyes, se venden un 30% de los perfumes de todo un año. Habréis percibido que la mayoría de las campañas de perfumes y sus inversiones se concentran en Navidad. Sólo el mes de diciembre supone el 40% de la inversión anual en perfumes.

2: Las fragancias son uno de los grandes regalos de Navidad y la Navidad es el momento del año donde hay más competencia. Nuestra estrategia ataca todos los flancos: inversión en medios para generar recuerdo, inversión en PDV para aumentar la visibilidad y empujar la recomendación, inversión en sets de regalo, priorización de la experiencia y buen servicio logístico para evitar roturas de producto.

Ferrero Rocher: Franco Martino, Corporate Communication and Institutional Affairs de Ferrero.

1: La campaña navideña es muy importante para Ferrero Rocher. Desde hace años Ferrero Rocher es parte de las tradiciones navideñas en una época en que los consumidores buscan momentos especiales para compartir con sus seres queridos, es por eso que, durante esta temporada, ampliamos nuestra presencia en el mercado con propuestas especiales e iniciativas memorables como “Juntos Brillamos Más”, que buscan transmitir compartir los valores de la Navidad.

2: En Navidades, una de las campañas más emblemáticas y arraigad en este país es “Juntos Brillamos Más”, una iniciativa que se ha convertido en un emblema de las festividades navideñas en España y en una de las campañas con mayor impacto social en nuestro país. Cinco de los pueblos más bonitos de España participarán en una campaña que, desde sus inicios, ha tenido como objetivo destacar la belleza, la cultura y el espíritu comunitario con el lema “Juntos Brillamos Más”. El público tiene la posibilidad de votar en la web www.ferrerocher.es y elegir el pueblo meritorio de recibir el magnífico alumbrado navideño. A nivel de oferta de productos, como siempre tenemos ediciones especiales de Navidad de Ferrero Rocher como el nuevo calendario de adviento, así como el Ferrero Collection Árbol, Ferrero Rocher Golden Moments, entre otros.

LEGO: Pilar Vilella, Brand Director de Grupo LEGO para España, Francia y Portugal

1: Esta época es la más importante para la industria del juguete ya que es donde se produce el groso de la facturación de la compañía. Estamos muy entusiasmados con nuestro actual catálogo de productos e innovaciones, que tiene algo para todos los fans de LEGO. Es importante destacar que este año contamos con más de 361 novedades, caracterizadas por una gran diversidad de temáticas que cumplen el propósito de que todo niño o niña, de cualquier edad, encuentre su juguete ideal. Pero sin duda, este año ponemos el foco en la innovación. Y es que cada año, nuestro reto es crear experiencias de juego más emocionantes, más relevantes y divertidas que el año anterior. Queremos que los niños se diviertan jugando con LEGO y que descubran que hay un juguete LEGO para cada uno de ellos. Y este año tenemos una gran novedad, es la apuesta por los sets para amantes de los videojuegos, que este año encontrarán diferentes propuestas inspiradas en videojuegos clásicos y otros más recientes, para recrear sus escenas favoritas fuera de las pantallas. Son las líneas LEGO® Minecraft®, LEGO® Animal Crossing™, LEGO® Super Mario™, LEGO® Sonic the Hedgehog™ y LEGO® Fortnite®.   Además, contamos con más de 20 licencias para llegar a públicos muy específicos, en función de los intereses y pasiones de cada uno: vehículos, cine, videojuegos (Lamborghini, Bugatti, Porsche, McLaren, Ferrari, Super Mario, Sonic, Minecraft, etc.).

2: Durante la campaña de Navidad, el Grupo LEGO implementa una estrategia de marketing integral, que incluye una fuerte presencia en Paid Media y amplificación en canales de redes sociales, eCommerce, y acciones de comunicación, como nuestro tradicional evento, el Xmas Showroom, donde presentamos toda nuestra propuesta a prensa e influencers. Además, se refuerza la visibilidad en puntos de venta clave como las LEGO Fan Factories, donde los fans pueden jugar y disfrutar de eventos dirigidos al consumidor, y que están presentes en siete ciudades de España. A esto se suman participaciones en eventos navideños importantes, como Juvenalia, y presencia en centros comerciales de alta afluencia, como La Vaguada, que nos ayudan a amplificar el alcance de la campaña.

Maisons du Monde: Ana Maqueda, responsable de Marketing de España y Portugal de Maisons du Monde.

1: Para Maisons du Monde, la campaña de Navidad es una de las más importantes del año. Se trata de un momento clave que todos, marcas y clientes, esperamos con ilusión. Al ofrecer una variedad de productos tan grande como la nuestra, podemos responder a todas las necesidades de nuestros clientes. ¿Qué necesitamos para preparar la Navidad? Decorar el árbol, vestir una mesa para Nochebuena o Nochevieja, encontrar algún detalle para el amigo invisible o los regalos de Papá Noel y los Reyes Magos… En Maisons du Monde, tanto en la web como en sus 35 tiendas físicas en España, se puede conseguir todo lo necesario para sorprender en este periodo tan especial. Además, si por algo se distingue la marca es por su amplio abanico de estilos. Así, este año proponemos un estilo tradicional, uno minimalista y otro bohemio, aunque también se podrán encontrar los clásicos dorados y un par de colecciones divertidas y sorprendentes.

2: Parece que la campaña de Navidad empieza cada año antes, pero lo cierto es que es fundamental posicionarse rápidamente y de la manera más diferenciadora posible para destacar. Teniendo en cuenta la relevancia de este periodo, que además cierra el último trimestre del año, Maisons du Monde siempre le otorga una gran importancia y, así, en 2024 propone un dispositivo 360º. Creamos un concepto creativo, que desarrollamos visualmente gracias a nuestro increíble estudio de diseño gráfico interno. Y, por supuesto, el plan de marketing se ha activado en todos nuestros canales. Cabe destacar alguna acción especial, como el sorteo diario totalmente digital que tiene lugar desde el 11 de noviembre hasta el 8 de diciembre. Se trata de un calendario de Adviento anticipado, es decir, adelantamos la Navidad para ofrecer a nuestros usuarios la posibilidad de abrir una casilla cada día durante 4 semanas y ganar diferentes premios de Maisons du Monde, desde tarjetas regalo hasta servicios de decoración de interiores, pasando por lotes de productos de nuestra marca y de colaboradores.

En definitiva, estaremos presentes acompañando a nuestros clientes en sus búsquedas de regalos para todos los gustos y bolsillos, en el montaje de su árbol y en la decoración de su mesa festiva para que sus hogares puedan respirar la Navidad por cada poro.

Starbucks: Fernando Albarrán – Director de marketing de Starbucks en España

1: Es una época tremendamente importante para nosotros. No solo por la movilidad geográfica que ocurre que hace que mucha gente venga por primera vez a visitarnos, sino que además es el momento del año donde nuestra misión se hace especialmente relevante. Nos mueven las conexiones humanas; esos miles de historias que ocurren en nuestras tiendas todos los días: conversaciones, reencuentros y sonrisas son lo que promovemos, porque es lo que consideramos que le da sentido al día a día. En Navidad las emociones y la ilusión brillan por sí solas, lo que hace que busquemos más de estas conexiones humanas; siempre alrededor de una excelente taza de café.

2: Nadie sabe realmente cuándo empieza la Navidad; quizá con la compra del primer décimo de lotería, con el primer día de alumbrado en la ciudad o incluso con el primer villancico que escuchamos. Pero lo que sí tenemos claro es que somos los primeros en celebrarla. Por eso llegamos al claim “Donde empieza la Navidad”. Starbucks es el lugar donde empieza, con nuestras deseadas bebidas, nuestra tienda vestida de rojo y nuestros baristas con delantal rojo. Vivimos esta época con tanta ilusión que somos los primeros en iniciar la temporada, y queremos compartir este espíritu con todos los que nos visiten. Esta ilusión la hemos trasladado a un spot Navideño centrado en transmitir emoción y cercanía a través de una situación que perfectamente se podría dar en cualquiera de nuestras tiendas. Todo ello con un mensaje de cierre que va acorde a nuestros valores y misión: la ilusión de compartir y de conectar.

Suchard: Miguel Alonso Lamamié de Clairac, Senior Brand Manager Seasonal Spain & Candy Iberia.

1: Para Suchard, la Navidad no es solo una época del año; es una oportunidad para estar más cerca de nuestras familias, amigos y, por supuesto, de todos los que han hecho de nuestra marca un imprescindible en sus celebraciones. Suchard ha sido siempre mucho más que un turrón. Es parte de las tradiciones que han acompañado a los españoles a lo largo de generaciones, desde las bandejas de dulces en las mesas hasta los recuerdos más entrañables de los momentos compartidos. Cada año, al llegar la Navidad, Suchard se convierte en un compañero fiel que nos recuerda lo que significa estar en casa, rodeados de los nuestros, disfrutando de lo que verdaderamente importa: las conexiones genuinas, la alegría y la calidez de compartir. Nuestra campaña navideña busca justamente eso: revivir ese sentimiento de unión y amor en cada hogar, recordando que, más allá de los adornos o los regalos, lo esencial es estar juntos.

2: Este año, en la campaña de Navidad de Suchard, nos hemos adentrado en un lugar tan lejano como Marte, pero con un mensaje cercano al corazón de todos. El spot de este año se centra en la historia de Martín, un pequeño robot que, a medida que se acerca la Navidad, observa desde su rincón solitario cómo las personas en la Tierra se reúnen para celebrar, compartir risas y momentos de cariño. A lo largo de su historia, el gesto de un grupo de humanos, un simple acto de amor y cercanía, le permitirá experimentar el verdadero espíritu navideño. Martín descubre que, más allá de la distancia física, lo que realmente importa en Navidad es la conexión que compartimos, el amor que trasciende todo.

Además, Suchard ha llevado la magia de Martín a uno de los epicentros de la capital con una activación especial en Nuevos Ministerios, que se ha celebrado del 4 al 15 de noviembre. Durante este evento, los asistentes han podido reflexionar sobre lo esencial de la Navidad a través de una pregunta: "¿Qué te llevarías si tuvieras que celebrar la Navidad en Marte?". Al participar, han podido disfrutar de los nuevos bombones Suchard y ganar un peluche de Martín, el protagonista de esta campaña. La respuesta ha sido increíblemente positiva, con colas largas y viralidad en redes sociales, todo con el objetivo de transmitir la calidez y la unión que caracteriza la Navidad, sin importar la distancia.

Viajes Carrefour: Ángel Ayuso, jefe de área de Producto y Marketing.

1: Para Viajes Carrefour, la campaña navideña es esencial, considerada como uno de los momentos más estratégicos del año. No solo es una oportunidad para potenciar las ventas, sino también para posicionarse como una opción perfecta a la hora de regalar experiencias únicas e inolvidables. En Navidad, los clientes buscan regalos que vayan más allá de lo material. Regalar un viaje en Navidad significa ofrecer momentos únicos, aventuras y experiencias para compartir, y la emoción de planificar juntos. Además, la campaña navideña nos permite reforzar nuestra imagen como una marca cercana y accesible, capaz de ofrecer experiencias personalizadas para cada tipo de viajero, desde escapadas románticas hasta grandes viajes familiares. Durante esta campaña, en Viajes Carrefour ampliamos nuestra propuesta con descuentos exclusivos y la incorporación de nuevos productos y una nueva marca: Carrefour Entradas.

La campaña navideña juega un papel crucial en nuestra estrategia ya que no solo nos ofrece la oportunidad de aumentar las ventas, sino también de atraer nuevos clientes y reforzar nuestra posición como referente en el sector de viajes, tanto a través de nuestra red de agencias, como de nuestro ecommerce.

2: De cara a las Navidades, en Viajes Carrefour hemos preparado varias campañas con ventajas, precios y regalos exclusivos, pensadas para hacer de cada reserva una experiencia especial. Este año, nuestra principal promoción navideña será un emocionante cobranding con Funko, con el que queremos sorprender a nuestros clientes y añadir un toque único a sus viajes. La idea es sencilla y emocionante: las reservas de viajes a diferentes destinos temáticos incluirán como regalo un Funko exclusivo y gratuito, relacionado con el destino elegido. Este detalle permite a los viajeros conectar aún más con la magia de su próximo destino desde el momento de la reserva. Por ejemplo, el cliente que reserve un viaje a Londres se llevará un Funko de Harry Potter, una figura que evoca la magia y el encanto de este emblemático destino ¡O a Irlanda! donde nuestro cliente se llevará a casa un Funko de Daenerys Targaryen, en homenaje a los paisajes épicos de Juego de Tronos, que fue rodada en parte en este país y así con una selección de destinos y Funkos relacionados entre sí. Con esta promoción, en Viajes Carrefour buscamos ofrecer algo más que un simple viaje; queremos regalar ilusión, personalización y una experiencia inolvidable desde el primer momento. Esta acción refuerza nuestro compromiso de brindar valor añadido y nos permite diferenciarnos como una marca cercana e innovadora. Estas Navidades, con Viajes Carrefour, regalar un viaje es también regalar un momento mágico y un recuerdo que empieza antes de despegar. ¡Haz de esta Navidad una experiencia inolvidable con nuestras promociones temáticas y Funkos exclusivos!

VIPS: Raquel Martín – Brand Manager de Vips

1: La Navidad es un momento de celebraciones y encuentros con amigos y familiares, lo que hace que mucha gente salga a disfrutar de una comida, de las luces navideñas, a hacer compras, etc. Durante este momento del año las personas buscan compartir tiempo de calidad con sus seres queridos, lo que hace que sea un momento crucial y especial para VIPS. Es la época de mayor venta para el negocio y el momento en el que más clientes vienen a nuestros restaurantes para pasar tiempo con nosotros, ya que somos es una opción ideal para reencontrarse con los suyos. En los dos últimos años, en esta época, hemos vivido nuestros mayores crecimientos en ventas y tráfico, con un incremento a doble digito, sobre todo en la franja de meriendas. Cada noviembre, lanzamos nuestras famosas tortitas de navidad, que se han convertido en un lanzamiento muy esperado por nuestros clientes ayudándonos a que cada año sea un éxito y un icono para nuestra marca. Año tras año, innovamos a través de recetas especiales con un claro objetivo que es que, las meriendas en VIPS sean una tradición navideña por derecho propio. Queremos que nuestras tortitas, aunque ya lo son para algunos clientes, sean una parte esencial de las celebraciones navideñas y que VIPS recupere su lugar en la cultura popular como el destino preferido para disfrutar de momentos especiales.

2: En Navidad, es importante contar con un plan de medios sólido, pero, sobre todo, con una comunicación y un mensaje que destaquen en un momento lleno de ruido publicitario, donde muchas marcas luchan por tener un espacio. Este año contamos con un plan de comunicación centrado en principalmente en Televisión conectada, exterior, digital y redes sociales donde invitamos a reflexionar sobre las tradiciones navideñas que, año tras año, repetimos sin cuestionarlas demasiado. Una campaña con un toque de humor y guiños divertidos, donde vemos como quizá no hemos pensado del todo bien que tradiciones nos quedamos. ¿Es necesario lanzarse al mar el 1 de enero con el frio que hace? O ¿Tomarse las 12 uvas en 12 segundos?

Una nueva propuesta para invitar a disfrutar de una deliciosa tradición que sí está bien pensada: merendar tortitas en Navidad. Una tradición que queremos que siga creciendo cada año y convertirse en una cita anual para familias y amigos.

Además de la campaña, estamos impulsando acciones 360º, como pronto anunciaremos para presentar nuestra innovación estrella: las tortitas de Roscón de Reyes. Un clásico navideño reinventado por VIPS o con nuestra presencia en eventos deportivos clave, en línea con las tradiciones. Seremos colaboradores en la Carrera de la Mujer en Madrid y en la Carrera de Papa Noel, que se celebrará en Oviedo, Zaragoza, Sevilla y Madrid, ofreciendo a los participantes un 15% de descuento en nuestras deliciosas tortitas.