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Después de una Semana Santa en la que el turismo en Andalucía superó los datos prepandemia (un 9% más de turistas que en 2019) con cifras absolutas de récord, Turismo de Andalucía apuesta fuerte por el verano de la mano de dos andaluces de impacto universal y reconocido talento artístico. Así, Sara Baras y Antonio Banderas serán los protagonistas de la campaña “¿Qué tendrá el verano?”, creada por Proximity para Turismo de Andalucía, transmitiendo la emoción y el sentimiento de un verano en Andalucía. El actor, productor y director malagueño mantiene su presencia un año más como embajador de la marca haciendo de guía y narrador en una historia de verano que tendrá en el baile de la directora, coreógrafa y bailaora gaditana la representación visual de la alegría de Andalucía.
El protagonismo de ambos embajadores tendrá también una gran presencia en digital, prensa y exterior, con fotografías en gran formato que destacan la gran oferta turística y natural de Andalucía invitando a visitarla y vivir su alegría.
La alegría es el concepto fundamental y principal motor de una campaña que se apoya además en otros pilares creativos y artísticos como la música y la danza. La alegría como estilo de vida, una alegría que no necesita discursos ni excesivas verbalizaciones y que se transmite, se vive y se siente, a través de las imágenes de Andalucía y el baile de Sara Baras.
La campaña podrá seguirse en televisión, cine, radio, prensa, digital y redes sociales, así como a través de creatividades y contenidos dinámicos para exteriores y pantallas gigantes en zonas comerciales, cines y aeropuertos. Además, irá acompañada de una acción especial en redes sociales protagonizada por Antonio Banderas que, desde su teatro del Soho de Málaga, compartirá diferentes consejos y recomendaciones personales para saber “Cómo actuar en Andalucía”.
