ASISA redefine la longevidad en España con "Bienvejecer"

ASISA ha lanzado, de la mano de la agencia creativa Sra. Rushmore, su nueva campaña “Bienvejecer”. El proyecto nace con el objetivo de abanderar un movimiento social que inspire a las nuevas generaciones a prepararse para una vida más larga y plena, posicionando a ASISA como el coach perfecto para acompañarlas en este viaje.

La campaña parte de un dato revelador: en 2040 España se convertirá en el país con la mayor esperanza de vida del mundo. Ante esta nueva realidad, Sra. Rushmore y ASISA proponen “Bienvejecer”, un concepto que invita a la acción y redefine la idea de hacerse mayor, viéndolo no como un freno, sino como una oportunidad para vivir una etapa de plena autonomía y bienestar.

La campaña se articula en torno a una potente idea creativa: una joven que, en lugar de renovar su DNI, declara su intención de “renovar la sociedad”. La pieza desafía de forma simbólica la idea de que la vida termina a los 70 años, edad a la que el carnet de identidad deja de requerir renovación y se convierte en permanente, e invita a toda una generación a vivir esta nueva realidad al máximo.

"La sociedad actual aún no se ha adaptado a la nueva realidad de la longevidad y  seguimos pensando en el corto plazo," explica Carlos Eiroa, director de marca, publicidad y patrocinio en Grupo ASISA. "Es fundamental que abramos este debate y que la gente joven conozca las herramientas que tiene a su alcance para construir un mañana más saludable”.

“Nuestro objetivo no era solo crear una campaña, sino iniciar una conversación necesaria en la sociedad española. Por eso, lanzamos una pregunta clave para todos: si vamos a vivir más, ¿cómo queremos vivir?”, afirman desde Sra. Rushmore. “Bienvejecer es nuestra respuesta y una invitación a la acción que ASISA, como experto, está en una posición única para liderar”.

Además, con el objetivo de acompañar a las personas en su camino hacia el "bienvejecer", ASISA está desarrollando el Plan Esperanza de Vida Plena, una innovadora herramienta, pronto disponible, que representa un paso decisivo en la evolución de la medicina preventiva y que promete transformar la manera en que entendemos y practicamos el cuidado personal. Para dar soporte a la iniciativa, se ha creado una landing específica con toda la información dentro de la web de la compañía.

El plan de medios, desarrollado por Mediaplus Equmedia, combina soportes digitales en más de 80 sites, spots para televisión en las principales cadenas y plataformas, piezas de exterior con dos lonas de gran formato, piezas audiovisuales para cine en los principales estrenos de la temporada, y presencia en prensa, revistas y radio.