"Atrévete a descubrir" con Cutty Sark

La campaña de Contrapunto BBDO para Cutty Sark tiene como objetivo reposicionar la marca en España y en sus principales mercados para después ir extendiéndose por el resto de forma escalonada. Construida alrededor del claim "Atrévete a descubrir", la idea es proponer a un target de más de 25 años que rompa con lo establecido y descubra lo que la vida les puede ofrecer más allá de su entorno más cercano. La campaña pone en valor los elementos más icónicos de Cutty Sark, como el famoso e histórico clipper sobre fondo amarillo, que representa el sentido de libertad y el deseo de vivir nuevas experiencias.

 

 

 

 

En España, la campaña se difundirá en el medio exterior (con circuitos de vallas y marquesinas), Internet (banners), televisión (spot de 20”) y radio (cuñas y menciones de distintos locutores afines al target joven). Por otro lado, la agencia de eventos y online Media Vuelta llevará a cabo en España la activación de la campaña en el mundo de la noche, donde jugará un papel relevante el uso de la imagen de DJ Nano en fiestas exclusivas. Se hará también cargo del desarrollo de la nueva web de Cutty Sark para España y el manejo de las redes sociales. Los medios para la difusión de la campaña en el mercado español están planificados y comprados por MPG y Media Contacts.

 

 

Ficha técnica

 

Agencia: Contrapunto BBDO

Anunciante: The Edrington Group / Maxxium

Producto: Cutty Sark

Contacto cliente: Jason Craig, Jennifer McLaren y Wendy H. Jones de The Edrington Group; Javier Moreno, Carmen García, Rodrigo Curros, Jesús Ramírez y Ana Chivite de Maxxium España

Directores generales creativos: Félix del Valle y Carlos Jorge

Supervisores creativos: Lolo Ortega y Paco Castillo

Redactores: Lolo Ortega, Ramiro Bernardo y Miki Ocampo

Directores de arte: Aurora Hidalgo, Raúl López y Eva Janire Francisco

Director de servicios al cliente: Paco Ribera

Supervisora de cuentas: Ana Ester Martínez

Ejecutiva de cuentas: Verónica Félez

Directora de producción audiovisual: Gema Crespo

Productora: Fire Advertainment

Realizador: Guido Belforte

Director de fotografía: Kiko de la Rica

Productor ejecutivo: Fermín Vilanova

Post-productora: El Ranchito

Música: DJ Nano

Direccción producción gráfica: Javier Luján

Fotógrafo: Edo Kars

Productora fotográfica: A Productions

Agencia de eventos/RRSS: Mediavuelta

Agencia de medios: MPG/Mediacontacts