Babaria se hace viral con el perfume “Air d’Oignon”
Babaria lanza “Air d’Oignon”, un perfume "fake" que pretende demostrar, a través de una campaña "teaser", el buen olor del Champú de Cebolla de la marca. Firmada por la agencia creativa Maart y la agencia digital Crush, la campaña se despliega en exterior y redes sociales, siendo también impulsada por influencers especializados y contenido generado por los usuarios (UGC).
Durante la última semana un supuesto perfume de cebolla irrumpió en calles y redes sociales, despertando la curiosidad del público. Y es que un frasco elegante bajo el nombre "Air d'Oignon" parecía ser el lanzamiento más surrealista del otoño. Ayer Babaria reveló el trasfondo de la historia: Air d'Oignon es la idea con la que la marca ha decidido romper el principal prejuicio sobre su Champú de Cebolla y demostrar, sin filtros, que “huele tan bien que podría ser un perfume”.
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“Somos conscientes de que el mayor freno del champú de cebolla de Babaria ha sido siempre el prejuicio acerca del, precisamente inexistente, olor a cebolla. Mucha gente supone que, por su composición, olerá mal, pero quienes lo prueban descubren justo lo contrario. Por eso, con Air d'Oignon, quería transformar ese prejuicio en una oportunidad, y mostrar que el aroma de nuestro champú más viral es digno de un perfume de lujo”, explica Silvia Muñoz, directora de marketing de Babaria.
Inspirada en las campañas de alta perfumería, la acción presenta un look and feel elegante y minimalista que contrasta con lo inesperado del concepto. Bajo esa estética cuidada se encuentra la fragancia real del Champú de Cebolla de Babaria, reinterpretada como un perfume efímero, que no saldrá a la venta.
La acción, desarrollada junto a la agencia creativa Maart y la agencia digital Crush, se ha desplegado en online y offline, con un recorrido de mupis en las principales ciudades durante ambas fases –teaser y resolución–, y ha logrado generar 1,5 millones de impresiones en tan solo una semana.
En paralelo, la propuesta ha generado un efecto viral en el feed apoyado por influencers de perfumes como @dyanbay, @marcelperfumes, @candelabougii y más de 20 UGCs que han reaccionado al Air D´Oignon, despertando una ola de intriga y conversación a través de un arranque teaser. Hoy, esos mismos soportes y creadores actualizan su creatividad y firman el reveal, dejando ver que se trata de una declaración olfativa de Babaria para romper, con humor y elegancia, los clichés que rodean a su champú más icónico.
“Nuestra idea era encontrar una manera directa y elegante de romper el mayor prejuicio sobre este producto, y si el freno estaba en el olor, la solución era ponerlo frente a sus narices, literalmente", añade Silvia Muñoz, responsable de la marca.
La campaña se presenta además junto al lanzamiento de dos nuevas referencias en la línea de champús de cebolla de Babaria, ahora con el Champú de Cebolla Anticaspa y el Champú de Cebolla Repara, que amplían la familia más viral de la marca.
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