Bacardi anuncia una nueva era para MARTINI

Bacardi refuerza la imagen premium de MARTINI, una de sus marcas más icónicas y un referente a nivel mundial. “El tardeo está cambiando la forma de disfrutar de los bares en España”, afirma Rafael Ferrer Trepat, director global de Marca de MARTINI. “A medida que la gente cambia dónde y cuándo bebe, también cambia cómo lo hace. Esta costumbre tan nuestra de abrir los bares más temprano y de que se valore más la calidad que la cantidad ha creado el momento perfecto para MARTINI. Nuestra inversión en la marca busca que una nueva generación de consumidores descubra el estilo, la calidad y el sabor contemporáneo de MARTINI”.

“No podemos quedarnos parados”, añade Ignacio Vázquez Guerra, director general de Bacardi España. “MARTINI tiene que evolucionar al mismo ritmo que lo hacen los momentos de consumo”. “El tardeo está impulsando la categoría de aperitivos. El mercado ha crecido una media del 5% anual en los últimos cinco años, superando los 270 millones de Euros*. En este contexto, MARTINI tiene una gran oportunidad para seguir consolidando su posición. Vamos a impulsar ese camino”, afirma Vázquez. “Al invertir en la imagen premium de MARTINI, estamos invirtiendo en acelerar el crecimiento de y el futuro de una marca icónica en España”, concluye.

Un diseño más actual para una nueva botella

El nuevo diseño, elegante y distintivo, inspirado en las galerías abovedadas de Turín, Italia, da a MARTINI mayor presencia en los estantes y refleja la calidad de su contenido, origen y autenticidad. Además, la nueva forma de la botella reduce el impacto ambiental de la marca. La botella de 1 litro de MARTINI ahora pesa 30 gramos menos (un 5% menos), lo que reduce las emisiones anuales de gases de efecto invernadero en la planta de producción de MARTINI en el norte de Italia. Su forma más estilizada también permite transportar 48 botellas más de 75cl por palé (un 8% más), optimizando la logística. Las nuevas botellas de MARTINI empezarán a estar estarán disponibles en tiendas y bares de toda España a partir de Abril.

"MARTINI Atrévete a Ser", una campaña 360º

La campaña "MARTINI Atrévete a Ser" refleja la evolución de los momentos de consumo, del día a la noche. Sus imágenes vibrantes y coloridas animan a los consumidores a dejar atrás la rutina y a conectar con su lado más desenfadado y atrevido. Bacardi España activará la campaña en publicidad, relaciones públicas y redes sociales a lo largo de 2025, para llegar a una nueva generación de consumidores de MARTINI.

 Bacardi también lanzará Terrazza MARTINI, una nueva experiencia para el consumidor que recorrerá las principales ciudades europeas, incluyendo Barcelona, durante el verano. Terrazza MARTINI será un punto de encuentro con estilo donde disfrutar de las bebidas más emblemáticas de la marca y mucho más.