Barbie apuesta por la búsqueda asistida con IA de Fotocasa

Fotocasa se alía con Mattel para ayudar a Barbie a encontrar una nueva DreamHouse con la innovadora Búsqueda Asistida por IA, que incorpora el portal inmobiliario y que permite encontrar piso expresando necesidades directamente por texto o voz de forma natural. Este anuncio de televisión es uno de los hitos de la campaña “Barbie se muda con Fotocasa”, que empezó el pasado mes de junio.

Más de seis décadas después, Barbie vuelve a buscar un hogar. En 1962, con el lanzamiento de su primera DreamHouse, este hogar se convirtió en un símbolo de independencia y en una oportunidad para imaginar un futuro en el que las mujeres pudieran construir su propia vida, en una época en la que para la mayoría solo era parte de un sueño. En 2026, Barbie se une a Fotocasa en una campaña que celebra precisamente la evolución del concepto del hogar. Que una figura tan emblemática como Barbie confíe en Fotocasa para un hito tan significativo como cambiar de hogar —apoyándose en una tecnología tan vanguardista como su buscador inteligente asistido por IA— no sólo consolida el posicionamiento del portal como uno de los referentes del sector inmobiliario, sino que supone una gran alianza estratégica entre ambas marcas.

Artesanía audiovisual e innovación tecnológica

Para la producción de la campaña, Fotocasa ha apostado por la técnica de stop motion. Así, a través de un minucioso trabajo fotograma a fotograma, la campaña consigue dotar de vida a Barbie y a sus amigos en un entorno realista y dinámico.

Esta elección estética no es casual. Para Fotocasa, la verdadera innovación radica en la capacidad de explorar y dominar diferentes lenguajes narrativos y tecnológicos. Si en su anterior campaña la marca exploró las fronteras del aprendizaje generativo con la integración de la inteligencia artificial, en esta ocasión la innovación pasa por conectar con la nostalgia y la autenticidad a través de una técnica artesanal sofisticada y compleja como el stop motion, trasladando al spot la misma filosofía de vanguardia tecnológica que define productos pioneros como la Búsqueda Asistida por IA.

Una experiencia digital compartida con amigos

En la pieza del spot se muestra cómo Barbie recurre a la aplicación móvil de Fotocasa para explorar las opciones del mercado en tiempo real. Para ello, pone a prueba la Búsqueda Asistida por IA del portal, dictando directamente con su propia voz los requisitos de su vivienda ideal para convertirlos en parámetros automáticos sin necesidad de marcar filtros manuales.

Durante este proceso, sus amigos juegan un papel clave aconsejándola y ayudándola a seleccionar los atributos imprescindibles que debe reunir una nueva DreamHouse, demostrando lo intuitiva, precisa y colaborativa que resulta la búsqueda de hogar a través de la plataforma.

Una campaña 360°

El spot de televisión, que muestra el proceso de búsqueda de una vivienda, forma parte de una estrategia global que empezó el pasado mes de junio y que se irá desplegando a lo largo de las próximas semanas en televisión, medios digitales, redes sociales y diferentes acciones especiales que se desarrollarán en varias ciudades de España.

Ficha técnica 

• Director creativo: Antonino Valvo
• Director tecnológico: Fabio Cirilli
• Director de arte: Antonino Valvo
• Productora: Cinestudio Srl
• Director: Antonino Valvo
• Productora ejecutiva: Marlise Bertoni
• Director de producción: Luca Agliardi
• Director de fotografía: Patrizio Sacco'
• Coordinadora de posproducción: Lucia Sempio
• Posproducción: Cinestudio Srl
• Estudio de Sonido: Cinestudio Srl